De laatste tijd veranderen mode en consumptieprincipes snel. Veel meisjes hebben de neiging om goedkope, betaalbare lingerie van weinig bekende merken te kopen. Daarom moet het beroemde lingeriemerk Victoria's Secret zijn bedrijf aanpassen aan de moderne realiteit. Alleen nu zullen we niet aan de toekomst denken, integendeel, we zullen terugkeren naar het verleden en ons herinneren hoe het allemaal begon ...




Op een mooie dag besloot een verliefde man mooi ondergoed te schenken aan de vrouw van zijn hart, maar zijn shoppingtrip was geen succes. De man stond voor een probleem - de keuze van ondergoed was te klein en al het ondergoed was eentonig.

Bovendien zag het uiterlijk van een man op de ondergoedafdeling er destijds vreemd uit, zo niet misplaatst. De verkopers schaamden zich en konden de koper niets adviseren. Als gevolg hiervan vertrok de teleurgestelde man zonder geschenken, maar met een interessant idee, dat veranderde in een universeel vrouwelijk geheim van verleiding en charme - een merk van prachtige Victoria's Secret-lingerie.

Trouwens, het merk Victoria's Secret is vernoemd naar de Britse koningin Victoria, die een belangrijke bijdrage heeft geleverd aan de geschiedenis van de mode. Precies koningin Victoria bijgedragen aan de ontwikkeling van de populariteit van witte trouwjurken en oranjebloesem als decoratie voor de bruid.

En Victoria stond ook bekend als een grote liefhebber van korsetten - een van de meest verleidelijke details van de garderobe van een vrouw. Daarom werden de eerste Victoria's Secret-winkels ontworpen in de stijl van het Victoriaanse boudoir.



In 1977, in een buitenwijk van San Francisco, begon Roy Raymond zijn idee uit te voeren. De eerste Victoria's Secret-winkel werd geopend in Stanford Shopping Center, deze winkel combineerde een elegant design, een gezellige sfeer, gekwalificeerd personeel en natuurlijk chique lingerie die niet meer aan hangers werd gehangen, maar in sets in lijsten aan de muren werd geplaatst .



Zeer snel linnen Victoria's Secret-zaken begon te groeien en opende in 1982 6 nieuwe winkels en begon te verkopen via catalogi. Toen echter financiële moeilijkheden begonnen, werd Victoria's Secret verkocht aan Leslie Wexner aan de eigenaar van Limited Brands Corporation.

Onder leiding van Leslie Wexner werd het merk Victoria's Secret een van de leidende merken op de lingeriemarkt. Wexner besloot om zelfs wat verborgen is onder kleding een lust voor het oog te maken.



Het eerste dat Wexner deed, was het imago van een "paradijs voor mannen" wegwerken en op een vrouwelijk publiek vertrouwen. Om de perceptie van het merk als puur Europees te versterken, gaven catalogi aan dat het hoofdkantoor van het bedrijf in Londen was, hoewel het in feite in Ohio was gevestigd.

Victoria's Secret-lingerie werd op de markt gebracht als een betaalbare luxe. De sfeer van verleiding, verfijning en romantiek maakte veel meer indruk op vrouwen dan de eindeloze supermarktschappen met monotone slipjes en bh's.

Dan heeft Victoria's Secret zich ten doel gesteld om nieuwe markten te veroveren om zo een herkenbaar merk over de hele wereld te worden. Om dit te doen, huurde Wexner Finkelman in, een Harvard MBA en 14-jarige consultant voor McKinsey & Company.



Leslie Wexner heeft het Victoria's Secret-assortiment ook uitgebreid met avondkleding, schoenen, parfums en cosmetica. Ook in de winkelketen verschenen schoenen, tassen en accessoires van merken als Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . De catalogus met goederen werd meerdere keren per jaar geactualiseerd.

Begin jaren negentig werd Victoria's Secret het grootste Amerikaanse lingeriebedrijf met een jaaromzet van meer dan 1 miljard dollar.En na de modeshow van 1995 verwerft Victoria's Secret wereldwijde bekendheid. Wereldmedia noemden de Victoria's Secret-show 'het evenement van de eeuw in de lingerie-industrie'.




Lingerie wordt vertegenwoordigd door Victoria's Secret Angels - de mooiste en meest vrouwelijke topmodellen. De eerste "engelen" betreden de catwalk tijdens de vierde jaarlijkse show in 1998, waaronder Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour en Daniela Peshtova. Modellen worden "engelen" genoemd vanwege het feit dat ze met vleugels over hun schouders naar het podium gaan, vergelijkbaar met de vleugels van engelen, vlinders, feeën en verschillende vogels.

Toen kwamen veel van de engelen binnen top modellen... Nu is het moeilijk om iedereen te onthouden, dus we zullen er maar een paar noemen ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Sinds 1999 Sindsdien is de Victoria's Secret Fashion Show op televisie vertoond aan miljoenen kijkers van over de hele wereld. Victoria's Secret probeerde van haar show niet alleen een modeshow te maken, maar een echte show met de deelname van beroemdheden, muzikanten, regisseurs en wereldsterren. De show is een plek geworden voor professionele ontmoetingen, zakelijke onderhandelingen en heerlijke ontspanning.



In 2000 jaar was de Victoria's Secret lingerie te zien in Cannes tijdens het beroemde filmfestival.

Sinds 2001 van het jaar wordt de show Victoria's Secret jaarlijks uitgezonden op de Amerikaanse tv-zender ABC.

In juli 2004 Victoria's Secret maakt meer betaalbare items onder het merk Pink - goedkope lingerie, pyjama's, vrijetijdskleding en accessoires. De lijn is gericht op jonge meisjes, dus de zogenaamde "PINK-tours" werden periodiek gehouden, kleine winkels met roze kleding verschenen een tijdje op het grondgebied van educatieve campussen.

In mei 2007 Jaren "Angels", waaronder Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular en Karolina Kurkova, werden door het tijdschrift People opgenomen in de lijst van "100 mooiste mensen ter wereld".

IN 2007 Victoria's Secret Angels kreeg een ster op de Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret heeft ook hele dure serie kits Zeer sexy fantasie-bhingelegd met edelstenen. Beroemde juweliers worden uitgenodigd om ze te maken, en de show van dergelijke sets is al een traditie geworden voor Victoria's Secret. Als eerste op het podium in een set van $ 1 miljoen Claudia Schiffer.

In 2008 supermodel Adriana Lima presenteerde een beha van diamanten en robijnen ter waarde van $ 5 miljoen, en de duurste set - de beroemde "Red Hot" van robijnen kostte Victoria's Secret $ 15.000.000.

In 2011 In Rusland werd de Victoria's Secret-boetiek geopend.



Victoria's Secret heeft momenteel wereldwijd meer dan 1.000 winkels, voornamelijk in de VS en Canada. Het team van Victoria's Secret is constant bezig met het creëren van nieuwe lingeriesets die te zien zijn op topmodellen tijdens de Victoria's Secret Fashion Show. Maar nu willen steeds meer meisjes meer betaalbare lingerie kopen, dus Victoria's Secret zal zich aan hen moeten aanpassen.

De tijd dat supermodellen en met diamanten bezette lingerie een levendige indruk maakten, is voorbij. Nu is het modieuze publiek verzadigd met luxe en schoonheid, en aankopen worden bedachtzamer en rationeler gedaan.