Max Mara jas en 60e verjaardag van het bedrijf.

Het beroemde bedrijf Max Mara viert in 2011 zijn 60e verjaardag. Door de jaren heen heeft Max Mara vele collecties gecreëerd, maar vooral is het nodig om aandacht te besteden aan de Max Mara jas.

Een jas is precies dat kledingstuk dat je vrouwelijkheid en elegantie kan benadrukken, en een jas van Max Mara is een jas waarin je er gewoon luxueus uitziet, het wordt een integraal onderdeel van je garderobe. Laura Lusuardi, creatief directeur van het merk Max Mara, zegt dat ze denkt dat je er modieus uit kunt zien door te dragen jassen uit elke collectie merk. En je kunt haar vertrouwen, ze heeft 50 jaar in het bedrijf gewerkt.

Laura komt net als Max Mara uit Reggio Emilia. Ze is geboren en getogen in een familie die al heel lang stoffen verkoopt. Ouders hadden daar een kleine winkel, waar Laura van kinds af aan gewend was om luxe stoffen te zien. En daarom heeft ze een eerbiedige houding ten opzichte van hen, evenals, inderdaad, ten opzichte van mode. En het is niet verwonderlijk dat Laura als 18-jarig meisje voor Achille Maramotti kwam werken. Mode had voor haar al een aantrekkingskracht. En ze besloot resoluut haar leven eraan te wijden. Misschien nam Marramotti het meisje daarom zonder aarzelen mee naar haar werk. Toegegeven, in het begin bestond al haar werk erin dat ze koffie bezorgde, met andere woorden, ze deed boodschappen. (Denk aan de film The Devil Wears Prada).

Het bedrijf Maramotti was toen ook net in ontwikkeling. Achilla Maramoti was in 1951 24 jaar oud. Hij studeerde af aan de Universiteit van Parma Law School. En op de een of andere manier communicerend met een van zijn klanten, die bezig was met de productie van regenjassen, dacht ik erover om zijn eigen bedrijf te openen. En hoe je zo'n stap niet durft te zetten, terwijl in de familie voor hem al velen bezig waren met een soortgelijk ambacht, d.w.z. naaien. De familie heeft de tradities van hun ambachtelijke erfgoed zorgvuldig bewaard. De grootmoeder was de eigenaar van het atelier, en zijn moeder Julia Fontanesi Maramotti gaf naai- en naaicursussen en leerde haar leerlingen tegelijkertijd zelfstandige vrouwen te zijn. In die verre jaren '20 was dit zeer relevant. De Eerste Wereldoorlog eindigde onlangs, veel vrouwen bleven in het gezin voor zowel moeder als vader, en voor oudere zussen en broers - mannen ontbraken hard.

De Max Mara jas is de eerste collectie.

Het belangrijkste doel van Maramotti was het openen van een kledingfabriek. Hij evalueerde echt al zijn capaciteiten, ontwikkelde een businessplan en koos de doelgroep - vrouwen met gemiddelde inkomens. In de tijd dat Maramotti zijn bedrijfsplan begon uit te voeren, naaiden de meeste Italiaanse ambachtslieden kleding met de hand en op bestelling, wat veel mensen veel boven hun stand kostte. Zijn eerste collectie bestond trouwens uit slechts één jas en één pak. Waar plaats je zo'n bescheiden verzameling? En hier was Achille niet verrast. Hij overtuigde de eigenaren van stoffenwinkels om zijn collectie te plaatsen op winkelruiten... En plotseling, verrassing! Zijn jassen werden door kopers als de beste erkend. Hoewel, kan het een verrassing worden genoemd, wanneer er altijd een beloning volgt voor werk en geduld, vooral omdat het werk was dat Achille niet alleen met zijn eigen handen, maar ook met zijn ziel deed. Al snel werkten 200 mensen voor hem en in 1964 opende hij de eerste winkel, waarna de volgende de een na de ander begonnen te groeien ... Ja, zijn producten werden populair en herkenbaar.

Maxima werd opgericht om de winkelketen te beheren. Zo ontstond de nieuwe naam van het merk, dat tegenwoordig bekend staat als Max Mara. En samen met het bedrijf groeide Laura, de toekomstige creative director, en deed ze kennis op. Ze keek naar alle processen die plaatsvonden in het bedrijf, en toen haar ontwerpwerk werd aangeboden, coördineerde Laura zorgvuldig alle details van het voorbereiden van de collectie van het toen nieuwe merk Sportmax.Ja, er kan met vertrouwen worden gezegd dat Achille Maramotti zich niet in haar vergiste, net zoals hij zich niet vergiste bij het kiezen van al zijn medewerkers, zijn hele team, fanatiek gepassioneerd over het werk. Er zijn geen willekeurige mensen in het bedrijf, iedereen werkt en leeft als één familie. Iedereen hier weet dat het succes van een bedrijf van elk van hen afhangt, dus het is niet gebruikelijk om te ontspannen. Laura spreekt er zelf over. Is het mogelijk? De belangrijkste uitgangspunten van Maramotti zijn mensen in staat te stellen om te groeien en zich professioneel te ontwikkelen, daarnaast werken de eigenaren van het bedrijf zelf van generatie op generatie hard en zijn daarmee een voorbeeld voor hun medewerkers. Het blijkt dat alles heel eenvoudig is…. Velen werken hier al minstens 15 jaar en langer. Het bedrijf blijft jonge en getalenteerde ontwerpers selecteren bij wie het een creatieve benadering en toewijding bevordert, creatief denken en niet-standaard ideeën in hen waardeert. Om je ideeën te realiseren, heb je geduld en kennis van de modegeschiedenis nodig - dit zijn de basisprincipes die worden vastgelegd in de opleiding van jonge ontwerpers.

Al in het midden van de jaren '60 had Max Mara verschillende lijnen, voornamelijk gericht op de vraag van jongeren. Dit zijn de lijnen: My Fair, Max Mara Pop en Sportmax. Toen werden de ideeën geboren om mode te differentiëren naar leeftijd, en lijnen als Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi en anderen ontstonden. Tegenwoordig heeft het bedrijf 23 zelfstandige merken. In de jaren 70 opende het bedrijf boetieks in Frankrijk, België, Nederland, Groot-Brittannië. Pas in Amerika opende Max Mara zijn bestaan ​​in de jaren 90. Kranten begroetten enthousiast "... de reus van de Italiaanse mode ...". Vandaag zijn er meer dan 2.000 boetieks in 105 landen en 5.000 medewerkers wereldwijd. In 2010 bedroeg de omzet 1,2 miljard euro.

In de loop der jaren van het bestaan ​​van het bedrijf is een unieke collectie opgebouwd, die naast jasmodellen uit verschillende decennia ook foto's, tijdschriften en schetsen presenteert. Het archief bevat ongeveer 4500 vintage modellen verzameld van over de hele wereld vanaf het begin van de 20e eeuw tot heden. Dit alles is beschikbaar voor alle medewerkers, maar vooral ontwerpers die zich laten inspireren door het bestuderen van de geschiedenis van de mode gebruiken vaak het archief, en zoals Laura Lusuardi zegt - "... daarmee de filosofie van Max Mara bevestigend - mode is geschiedenis, mode is cultuur ." "Schoonheid is moeilijk te creëren, maar het is nog moeilijker om het te behouden en te behouden", zei de grote Leonardo da Vinci. Max Mara slaagt in beide. Max Mara-modellen zijn de belichaming van vrouwelijkheid. Misschien is dat de reden waarom Laura Lusuardi, onder de indruk van de Russische geschiedenis en cultuur, onder de indruk van de werken van de grote juwelier Faberge, een nieuw model creëerde met de naam "Anna", dat is opgedragen aan de heldin van Leo Tolstoj's roman "Anna Karenina ". Het model werd voor het eerst genoemd met een vrouwelijke naam. Deze jas is de belichaming van gratie en luxe. Het model is versierd met een nerts kraag, afgezet met goud brokaat en voering - met een astrakan bont print.

Achille Maramotti heeft alles in zijn werk altijd met vernieuwende ideeën benaderd. Hij nodigde beroemde ontwerpers uit om samen te werken, dus de collecties van Max Mara worden geassocieerd met namen. Karl Lagerfeld, Dolce en Gabbana, Narciso Rodriguez en vele anderen. Wanneer zulke professionals worden omringd, is het voor iedereen gemakkelijk om te werken en, belangrijker nog, met plezier. Het was Achilla Maramotti die het principe van het uitstallen van goederen ontdekte (wat nu vrij duidelijk is) - alle jasmodellen werden gedemonstreerd samen met accessoires: tassen, schoenen, enz. Zo'n demonstratie was een aantrekkingskracht. De roem en faam van Max Mara blijft zelfs nu groeien. "... De jas heeft geen leeftijd .." - hoe kan ze het oneens zijn met Laura Lusuardi, als bijna alle Max Mara-jassen uit de collecties van verschillende decennia nu nog steeds relevant zijn. Er zijn veel voorbeelden om dit te ondersteunen, bijvoorbeeld de 101801-jas, die vandaag nog steeds een cultmodel van het bedrijf is. Deze jas is elk jaar erg populair tijdens de demonstratie van de collectie, het blijft niet onopgemerkt, dus het wordt keer op keer herhaald van seizoen tot seizoen. De jas is in 1981 gemaakt van wol en kasjmier, met grote mouwen - kimono. Het is al 30 jaar oud en het ontwerp is sindsdien niet veranderd.

Laura Lusuardi zegt dat het nu de ontwerptaak ​​van het bedrijf is om het donsjack van Siberische ganzendons even populair te maken.De naam van de nieuwe jas is trouwens “Anna"En een donsjack met Siberisch dons is een eerbetoon aan Rusland.

Het lijkt erop dat je na het lezen over het beroemde bedrijf erover nadenkt en zegt: "En ik zou ook een jas van Max Mara moeten hebben, want Max Mara is tegenwoordig een levensstijl."
Max Mara is een familiebedrijf en in 1989 droeg Achille Maramotti de leiding van het bedrijf over aan zijn kinderen, die hun ambachtelijke erfgoed koesteren.