Ongeveer 4 jaar geleden vertrouwden Russische consumenten binnenlandse merken niet.

Misschien wekt kleding die in beperkte hoeveelheden wordt geproduceerd met de aanduiding "made in Russia" alleen scepsis omdat er in de verbeelding een associatieve reeks is gebouwd die is gemarkeerd met "dingen van lage kwaliteit", ondanks het feit dat de massamarkt op elk label niet in verlegenheid wordt gebracht, schrijft "made in China". Het beste bewijs van massaproductie, zonder vragen van kopers, zijn uitstekende draden, kromme naden, lage kwaliteit of goedkope stoffen. Snelle mode en een groeiende vraag laten geen tijd over voor de productie van kwaliteitskleding en schoenen.



Binnenlandse merken begonnen zich relatief recent luid te verklaren, en je kunt alleen maar raden hoe zo'n plotselinge wending in de hoofden van de Russische consument plaatsvond in de richting van kleding en accessoires "made in Russia". De kans is groot dat trendsetters en influencers speelde hier een rol: door hun afbeeldingen met het merkteken van Russische merken op de foto te publiceren, trekken ze niet alleen potentiële kopers aan, maar vertellen ze ook over het bestaan ​​​​van dit binnenlandse merk.


jas: Osome2some

Zeker in een pandemie, toen de hele wereld opgesloten zat in het eigen land (of zelfs een stad), had het grootste deel van de bevolking een heroverweging van waarden en dit geldt niet alleen voor de spirituele component, maar ook voor consumptie. Natuurlijk is het bewuster geworden: niemand wil zijn kleerkast van twijfelachtige kwaliteit ijverig vullen met dingen die in een "staat van passie" zijn gekocht in een uitverkoop vanwege het prijskaartje van -70%. We proberen onze garderobe rationeler te maken. Dat is de reden waarom de Russische consument zich tijdens de quarantaine realiseerde dat binnenlandse merken op geen enkele manier inferieur zijn massamarkt.

Het openen van een bedrijf voor de productie en verkoop van kleding, schoenen en accessoires in Rusland is een zeer moeilijke taak, daarom beslissen alleen zeer getalenteerde, enthousiaste individuen die niet bang zijn voor risico's. En als gevolg daarvan is het gemakkelijk te zien dat elk merk zijn eigen DNA, filosofie, politiek en visie op dit leven heeft en iets unieks en onherhaalbaars op de Russische markt brengt. Jonge ondernemers houden gelijke tred met de fast fashion giganten: ook zij volgen alle veranderingen, van actuele trends tot veranderingen in maatschappij en productie. Dit betekent dat de Russische consument een eindproduct van zeer hoge kwaliteit krijgt dat aan alle moderne normen voldoet.

Stijlvolle lookbooks van merken, waarin je aan elk detail wilt denken: van de ring om de pols van het model tot het landschap waar de foto is genomen, zijn ook een krachtig verkoopinstrument en een manier om jezelf bekend te maken. Het 'smakelijke' plaatje blijft potentiële kopers aantrekken, waardoor het publiek van het merk wordt uitgebreid, en het meest verkochte platform is nu natuurlijk Instagram.





Kleding van binnenlandse merken wordt genaaid in fabrieken in Rusland, en niet in China, zoals veel buitenlandse labels doen. Sommige merken groeien op om hun eigen productie op te zetten en sluiten geen contracten met een derde partij, dus zulke dingen zijn netjes, van hoge kwaliteit en duurzaam. Bovendien stevenen de meeste binnenlandse merken af ​​op slow fashion. Hun beleid is dat het ding niet alleen meer dan één seizoen moet dienen, maar ook zo universeel en basaal mogelijk moet zijn; het moet gemakkelijk in alledaagse kits passen.



Bovendien hebben Russische merken geen exorbitant prijskaartje, wat alles geeft waar een potentiële koper nu naar op zoek is: betaalbaarheid, hoge kwaliteit en stijl.Is dit allemaal geen reden om binnenlandse merken te steunen of in ieder geval kennis te maken met hun collecties?