De geschiedenis van de oprichting van het bedrijf Loreal! L'Oréal

Het bedrijf L'Oreal (L'Oreal) is tegenwoordig een van de meest bekende en succesvolle bedrijven ter wereld voor de productie van cosmetica. Naast cosmetica onder het merk L'Oréal (? Or? Al Professionnel en? Or? Al Paris), produceren en verkopen ze ook cosmetica van prestigieuze luxemerken als Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, professionele cosmetica Kerastase, Redken, Matrix en Garnier en Maybelline economy class cosmetica. Tegenwoordig is L'Oréal het op één na meest waardevolle bedrijf in Frankrijk, de eerste plaats wordt ingenomen door het oliebedrijf Total Fina Elf. En de eigenaresse van L'Oréal, Liliane Bettencourt, de dochter van de oprichter van het bedrijf, is de rijkste vrouw van Frankrijk.

Liliane Bettencourt bezit 31% van de aandelen van het bedrijf plus een meerderheidsbelang, 29,8% van de aandelen van L'Oréal is eigendom van Nestl?, de rest van de aandelen is openbaar.

De geschiedenis van de oprichting van het bedrijf Loreal - hoe begon het allemaal?

Liliane Bettencourt werd geboren op 21 oktober 1922, haar moeder stierf toen Lillian nog maar 5 jaar oud was, en Lillian kreeg een hechte band met haar vader, ze was beslist de dochter van haar vader. Op 15-jarige leeftijd begon Lilian te werken en studeren bij het bedrijf dat door haar vader was opgericht, in L'Oréal.

In 1950 trouwde Lilian met André Bettencourt, een politicus en kennis van haar vader. Hij was senator en in de jaren zestig minister. In de jaren zeventig werd hij vice-voorzitter van L'Or?Al. Zijn afscheid van de politiek was te wijten aan het feit dat, zoals bekend werd bij het grote publiek, zowel de vader van André Bettencourt als Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (hij financierde hun activiteiten actief) in de jaren dertig lid waren van de Franse fascistische groep La Cagoule, en in de jaren van de Tweede Wereldoorlog onderhield ik banden met de nazi's. Veel van de leden van deze groep kregen toen een baan bij L'Oréal.

In 1953 kregen Liliane en André Bettencourt hun enige dochter, Françoise. Tegenwoordig zijn zij en haar man ook actief betrokken bij het beheer van het bedrijf.

En de geschiedenis van het bedrijf Loreal begon in het verre 1907toen Lillian's vader Eugene Schueller (chemicus van opleiding en zoon van een eenvoudige bakker) synthetische haarverf maakte. De verf die hij maakte, verrukte niet alleen zijn vrouw Louise (in feite was zij het die hem op het idee duwde om te creëren Haarverf dat ze ooit haar haar zonder succes had geverfd en nogal overstuur was), maar ook een bekende kapper. De verf die hij maakte heette L'Aur? Ale, en het belangrijkste voordeel was dat het geen lood bevatte - de eerste veilige synthetische verf, dus het werd genoemd.

Eugene Schueller werd geboren in 1881, studeerde voor chemicus en werkte enige tijd in de Centrale Apotheek van Frankrijk. Zijn bedrijf, dat een zeer lange naam had (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - een Frans bedrijf voor de productie van veilige haarkleurmiddelen), registreerde hij in 1909. Het bedrijf met zo'n indrukwekkende naam was gehuisvest in een tweekamerappartement en had een budget van 800 frank. “Onderzoek en innovatie op het gebied van schoonheid” was haar slogan. Eugene Schueller eiste van klanten dat ze de haarverf eerst op één streng controleren en pas daarna al het haar verven. In de toekomst zal klantenservice nog vele jaren het kenmerk van het bedrijf Loreal worden.

Al in 1928 kocht Eugene Schueller de zeepfabriek van Monsavon. In de jaren '30 zal deze zeep de meest populaire worden in Frankrijk.

In 1929 verscheen er een haarverf van nog betere kwaliteit - Imm? Dia. En in hetzelfde jaar begon het bedrijf van Eugene Schueller het schoonheidsmagazine Votre Beaute te publiceren, en in 1937 zouden ze een ander tijdschrift gaan publiceren - Marie-Claire.

In 1932 start de productie van de inmiddels legendarische haarlak en in 1934 produceert het bedrijf de eerste haarshampoo, want voordat het verscheen, werd het haar meestal met zeep gewassen.

In de tweede helft van de jaren dertig, die samenvalt met de opkomst van de mode voor het zonnen, opent Eugene Schueller een fabriek voor de productie van zonnebrandmiddelen.

In 1939 kreeg het bedrijf zijn huidige naam - L'Oréal (L'Oréal), naar het kapsel dat in de mode was aan het begin van de twintigste eeuw, wat erin bestond dat het haar in golven rond het hoofd werd gestyled en het gezicht omlijst zoals een halo (l'or (goud) en aureool (halo)).

Eind jaren veertig lanceerde Loreal de eerste huisverf, Rege-Color, en in de jaren vijftig opende hij een dochteronderneming in de Verenigde Staten.

In 1957, na het overlijden van Eugene Schueller, staat zijn dochter Liliane Bettencourt aan het hoofd van het bedrijf.

"We verdienen het!"

Loreal "We verdienen het!" of "Je verdient het!" L'Oréal-advertenties worden tegenwoordig gerapporteerd via advertenties en tv-schermen. Echter, meer recentelijk klonk het een beetje anders "Ik verdien het!". En deze reclameslogan verscheen al in 1971, toen een medewerker van een reclamebureau in New York, Elon Specht, die toen nog maar 23 jaar oud was, de opdracht kreeg om een ​​advertentie voor de Preference-verf van L'Oréal Paris te ontwikkelen.

De concurrent van haarverf van L'Oréal was destijds het verfbedrijf Clairol, wiens reclameslogan was "Does she dyed her hair or not?". Ilon Specht besloot de tegenovergestelde slogan aan te bieden. “Waarom vrouwen ervoor moeten zorgen dat het gebruik van cosmetica onzichtbaar is” - dacht ze waarschijnlijk en stelde haar eigen versie voor - “Voorkeur van L'Oréal is de duurste verf, maar die verdient het. En ik ook". Deze slogan is in de loop van de tijd veranderd, maar de essentie is altijd hetzelfde gebleven "We verdienen het!"

Tegenwoordig vertegenwoordigt L'Oréal meer dan 500 verschillende cosmeticamerken en omvat het 25 wereldberoemde cosmeticabedrijven en meer dan 40 fabrieken over de hele wereld. Er is ook een L'Oreal-productie in Rusland - een fabriek voor de productie van shampoos en haarverzorgingsproducten bevindt zich in de regio Kaluga.

In navolging van de tradities die zijn vastgelegd door de oprichter Eugene Schueller, Loreal besteedt veel aandacht aan onderzoek op het gebied van cosmetologie, dus bezitten ze 5 onderzoekscentra in Frankrijk, de VS, Japan en China, die meer dan 2.700 chemici in dienst hebben en steeds meer perfecte cosmetica ontwikkelen. Het bedrijf doet onderzoek in dermatologie, farmaceutica en nanotechnologie. Meer dan eens is L'Oréal beschuldigd van het uitvoeren van experimenten op dieren.

Loreal's uitgaven zijn ook aanzienlijk voor reclame - 30% van de winst. L'Oréal-cosmetica werd geadverteerd door zowel Penelope Cruz als Catherine Deneuve, en Jennifer Lopez, en Claudia Schiffer en vele andere rijke, beroemde en mooie vrouwen van onze wereld die niet moe worden van het herhalen van de schermen "We verdienen het!".