Îmbrăcămintea și povestea de succes a lui Ralph Lauren

Ralph Lauren este un renumit designer american, al cărui stil este recunoscut ca unic în întreaga lume. Talentul său de designer este bine recunoscut în industria modei, ca să nu mai vorbim de fani. Consiliul Designerilor din SUA l-a onorat cu titlul de „Legendă a modei” pentru talentul și succesul său creativ. Și acesta nu este un singur premiu. Cu toată munca și viața sa, el a dovedit capacitatea unei persoane de a atinge înălțimi semnificative ...

Spre deosebire de mulți designeri, Ralph Lauren nu are o diplomă în modă. Dar toate colecțiile sale pot fi atribuite celor care sunt relevante pentru o lungă perioadă de timp. Sunt dominate de frumusețe și calitate, sunt luxoase și romantice, nu există glamour ieftină în ele. Așa cum spune designerul însuși: „Luxul este capacitatea de a simți, este o atitudine față de viață. Acesta este stilul tău personal și abilitatea de a crea o lume în jurul tău în care să te simți bine și ușor. Luxul este o calitate și o eleganță atemporale. "

Ralph Lauren nu coase singur haine, dar toate imaginile din colecții sunt atent gândite de el. Despre cei care știu să coasă, el spune: „Nu știu ce pot face, dar nu știu ce pot să fac”.

Aspecte din diferite colecții ale lui Ralph Lauren

Compania lui Ralph Lauren nu are propria producție. El lucrează pe principiul cooperării cu mai mult de 350 de producători. De exemplu, compania Luxottica produce ochelarii de semnătură Ralph Lauren, iar compania Richemont Group produce ceasurile de marcă.

Biografie

Ralph Lauren s-a născut pe 14 octombrie 1939 în New York Bronx într-o familie de evrei. Numele său de familie era Livshits (un nume de familie destul de comun în rândul evreilor). Tatăl și mama erau din Belarus. Dar s-au cunoscut și s-au căsătorit în SUA. Mama, Frida Kotlyar, era din Grodno, iar tatăl, Frank Livshits, era din Pinsk. Familia a avut patru copii. Toți au trebuit să se înghesuie într-un apartament cu o cameră, pentru că în timp ce copiii erau mici, tatăl lor lucra singur și nu aveau fonduri pentru a cumpăra o casă. Tatăl meu a avut o treabă grea pictând clădiri. Mama lui Ralph era angajată în creșterea copiilor. Din întâmplare, alături de ei a trăit viitorul faimos designerul Calvin Klein.

Ralph era foarte pasionat de sport, dorea să devină un jucător de baschet profesionist și, desigur, faimos. Apoi dorințele sale s-au schimbat, a apărut un vis de a deveni actor și nu mai puțin, ca un actor celebru la Hollywood. Dar într-o zi, și acest vis a dispărut, s-ar putea spune, instantaneu. Ce s-a întâmplat? Livshitsy avea atunci un singur dulap, care păstra haine pentru toți membrii familiei. Dar, după ce și-a vizitat colegul de clasă, Ralph a fost surprins. A văzut că acea cameră avea un dulap separat, unde erau multe rafturi și compartimente pe care erau așezate haine și încălțăminte și chiar și un pantofi își avea locul său!

Ralph se întrebă - la urma urmei, ar putea avea toate acestea. Când a prins încă o dată zdrențele fratelui său mai mare, și-a spus: „Am nevoie de hainele mele!” A început să lucreze. Lucra noaptea și studia ziua, economisind bani pentru a-și cumpăra un costum. Uneori îl ajuta pe tatăl său - își ducea gențile sau îl ajuta să deseneze pentru a economisi bani. Ralph a învățat să prețuiască orice achiziție. Nu avea prea multe din ceea ce un băiat obișnuit ar dori să aibă, dar știa că părinții lui nu își permit. Atunci Ralph și-a dat seama că totul trebuie realizat de la sine. A deveni un actor celebru este o perspectivă foarte dubioasă, dar pentru a deveni bogat și bogat trebuie doar să-l dorești și să muncești din greu. Iar la vârsta de 12 ani își cumpără singur costumul.

Ralph a trăit în America, colegii de clasă au râs adesea de numele lui. Ralph a fost rănit și chiar jignit. S-a gândit de mai multe ori la schimbarea numelui său evreiesc cu unul americanizat.

Și apoi rudele tatălui său, care s-a mutat în California, au început să fie numite Lawrences în mod local. Atunci Ralph a devenit Ralph Lauren în 1955.

„Mi-am schimbat numele de familie deloc pentru că mi-a fost rușine că sunt evreu.Colegii mei americani au auzit doar o parte din „rahat” în numele Livshits. Absolut nu am vrut să suport ridiculizarea toată viața mea din cauza glumelor plate ale concetățenilor mei. "

În 1964, Ralph Lauren, după doi ani de serviciu militar, și-a început studiile la City College din Manhattan, specializându-se în economie și afaceri. Dar doi ani mai târziu, deja în al treilea an, a renunțat. Era nerăbdător să-și realizeze visele cât mai repede posibil, pentru că anii se apropiau deja de treizeci.

Ralph Lauren a plecat să lucreze ca vânzător de îmbrăcăminte la Brooks Brothers și apoi sa mutat la Rivetz & Co. Aici a fost acceptat ca designer de cravate. Într-o zi, după ce a citit romanul lui Francis Scott Fitzgerald „Marele Gatsby”, Ralph a decis să creeze un model complet nou de cravată - o cravată largă de mătase. El i-a sugerat unui coleg senior ideea unei noi cravate. La care a răspuns că lumea nu este încă pregătită să accepte idei de la Ralph Lauren. După această conversație, Ralph a renunțat la slujbă și a început să-și facă propriile legături din diverse resturi și să le vândă. Popularitatea legăturilor sale s-a auzit și s-au primit oferte.

A luat singur mostre din legăturile sale cu magazinele. Bloomingdale's și Neiman Marcus au luat cravatele de vânzare. Și Ralph însuși a decis să nu stea în brațe și să aștepte să i se vândă cravatele. A găsit un investitor. S-a dovedit a fi Norman Hilton, care a împrumutat 50.000 de dolari. Împreună cu fratele său mai mare, Ralph a deschis marca Polo Fashion și magazinul cu același nume. I se părea că atât numele mărcii, cât și magazinul nu erau mai puțin importante pentru afacere decât produsele sale.

Sportul aristocratic din numele magazinului, așa cum ar fi, presupunea eleganța și stilul produselor. Deși Ralph nu a jucat niciodată polo, i-a plăcut jocul, deoarece este un sport foarte elegant. Cravatele realizate din materiale de lux se potriveau cu adevărat cu stilul impecabil și erau o reflectare a gustului. Au devenit rapid populari. În anii 60, când se strică toate stereotipurile, Ralph Lauren credea că „... oamenii erau deja pregătiți pentru ceva nou și neobișnuit”. Un an mai târziu, când legăturile sale i-au adus primul său profit, Ralph a lansat prima sa colecție de produse gata făcute îmbrăcăminte bărbătească Polo Ralph Lauren.

Jucătorul de polo a devenit simbolul. Brandul și-a găsit propriul logo. Un astfel de început poate fi considerat un exemplu clasic de noroc.

Această colecție a inclus pantaloni largi, cămăși elegante, bluze elegante și jachete simple. Hainele au fost concepute pentru americanii de afaceri. Magazinul a câștigat popularitate atât în ​​rândul tinerilor, cât și al persoanelor de vârstă. Și la doar câteva luni după primele vânzări de tricouri și pulovere Polo, puteai vedea cele mai sofisticate fashioniste din New York.

Deja în 1969, Ralph Lauren a deschis un mare departament pentru bărbați în magazinul Bloomingdale din New York. Ralph a înțeles că toți oamenii au nevoie de schimbări de stil și aspect, dar nu știu cum să o facă. A simțit că o poate face.

Dar nu totul a decurs atât de bine în companie. În curând, Polo Fashion se confrunta cu falimentul. În acest moment, a fost ajutat de investitorul Peter Smith, care a devenit președintele companiei. În anii 70, a fost lansată o linie de parfumuri și o linie de accesorii. Ralph Lauren a început să producă tricouri sport în 24 de nuanțe.

În general, anii 70 au fost marcați ca ani de mari schimbări. În 1971, a fost lansată prima linie de îmbrăcăminte pentru femei Ralph Lauren, în care cămășile albe din bumbac, adaptate stilului cămășilor bărbătești, au devenit centrul principal. Iar femeile i-au primit cu încântare. În curând, Ralph Lauren a deschis un magazin în Beverly Hills pe prestigioasa Rodeo Drive. Principiul principal al Ralph Lauren a fost calitatea și confortul, care au fost întotdeauna și sunt simbolurile elitei. Prin urmare, îmbrăcămintea lui Ralph Lauren a cucerit rapid lumea.

„Soția mea are un bun gust și un stil propriu. Când purta cămăși, pulovere și jachete din magazinele pentru bărbați, oamenii întrebau mereu de unde le-a luat. "

În 1974 Studiourile Paramount l-au angajat pe Ralph Lauren pentru a proiecta costumele pentru bărbați pentru The Great Gatsby, Jack Clayton. „Hainele mele sunt o viziune în ceea ce cred ... Întruchipează istoria, nu doar hainele.”

Și în același 1974 a fost lansată linia sportivă „CHAPS by Ralph”, precum și colecția de ochelari pentru bărbați și femei „Ralf”.Îmbrăcămintea sport nu a fost adesea subiectul intereselor de design. Dar când a fost proiectat de Ralph Lauren, a început să fie considerat un clasic.

În 1978 primele parfumuri - „Polo” pentru bărbați și „Tuxedo” și „Lauren” pentru femei au devenit populare. Și în același an, designerul creează o colecție de îmbrăcăminte pentru bărbați și femei, care era în stilul Vestului sălbatic - „îmbrăcăminte occidentală”. Colecția a constat din articole din piele cu franjuri, cizme cazacice, jachete de fermă etc. În anii 80, moda occidentală a lui Ralph Lauren a deschis America pentru întreaga lume a modei.

În 1979 Ralph Lauren creează campanii publicitare. „Publicitatea este ca un film. Este incitant, multidimensional. Și dacă aș putea face modelele să vorbească, aș face-o. "

Într-o zi, soția lui Ralph a spus că nu poate găsi cămăși de bumbac pentru copii pentru fiii ei. Ralph s-a gândit la asta și în curând a fost creată o linie de haine pentru copii, mai întâi pentru băieți, apoi pentru fete și bebeluși.

Creează o colecție de lenjerie și articole din piele, deschide un magazin în Londra și un magazin Polo Ralph Lauren, produce o linie de mobilier și o linie de accesorii pentru casă.

„Tot ceea ce fac este o reflectare a vieții mele. Sunt atașat de familia mea ". Prin urmare, continuarea firească a colecțiilor de îmbrăcăminte a fost pasiunea designerului pentru crearea colecției Home - mobilier, perdele, covoare, țesături decorative, panouri de perete, lămpi, vase, accesorii pentru casă. La urma urmei, tot ceea ce ne înconjoară în viață ar trebui să fie impregnat de confort.

În fiecare an din viața lui Ralph Lauren este marcat de succesul în munca de creație și de noi premii, precum și de deschiderea de noi linii sau noi magazine. În 1997, acțiunile corporației Polo Ralph Lauren au devenit publice. Puțin mai târziu, organizația a achiziționat marca Club Monaco și, în același an, Ralph Lauren a deschis site-ul web Polo.co, iar un an mai târziu, un magazin online a fost deschis pe site. El trăiește în pas cu vremurile. Ca adevărat om de afaceri, el știe să simtă care sunt tendințele astăzi.

Anii 2000
2002 an. Polo Ralph Lauren Corporation a lansat RLHome.Polo.com. Ralph Lauren și-a deschis primul showroom la New York, unde au fost prezentate liniile de îmbrăcăminte Ralph Lauren și buticul de îmbrăcăminte pentru copii marca Polo.

2003 an. Polo.com a lansat un serviciu care le-a permis clienților să-și proiecteze propriul tricou polo. În același an, a fost lansat site-ul local Global.Polo.com.

2005 an. Ralph Lauren a lansat un album de carte „Collection Diaries”, care prezintă cea mai recentă linie de toamnă de îmbrăcăminte pentru femei.

Anul 2006. Designerul a semnat un contract pentru a proiecta o uniformă pentru turneul de la Wimbledon. La sfârșitul anului, Polo Ralph Lauren Corporation a intrat pe lista Fortune 1000. Primul magazin se deschide la Tokyo.

2007 an. Ralph Lauren a fost numit Legendă modei de către Consiliul SUA pentru Design. Primul butic al mărcii a fost deschis la Moscova.

„Deschiderea unui magazin la Moscova este mai mult decât o simplă întruchipare a strategiilor companiei. Oportunitatea de a cunoaște o nouă cultură ne aduce bucurie reală. "

Cândva băiat, Ralph a visat să devină un jucător de baschet celebru, iar acum a devenit un renumit designer al uniformei echipei americane la Jocurile Olimpice de la Beijing. A proiectat tricourile iconice în culorile steagului american.

2010 an. Ralph Lauren a primit Ordinul Legiunii de Onoare a Franței.

2011. Revista americană „Forbes” l-a plasat pe Ralph Lauren pe locul 173 în clasamentul celor mai bogați oameni din lume. Averea sa din acel moment era estimată la 5,8 miliarde de dolari.

Ralph Lauren deține o fermă de 17.000 de acri în statul SUA Colorado, case în Jamaica și Long Island în statul New York, o moșie în Bedford și un apartament pe Fifth Avenue din Manhattan. Colecționează mașini de epocă. Colecția sa este una dintre cele mai mari. Prezintă mașini din 1929 - „Bentley”, 1937 - „Alfa Romeo” și multe altele. Colecția a fost expusă de mai multe ori în muzee de artă. Ralph Lauren colecționează și ceasuri.

Ralph Lauren este căsătorit. El l-a cunoscut pe Ricky Ann Lowe-Bear în anii studenției. Sunt căsătoriți de peste 40 de ani. Ricky este medic generalist prin studii, absolvent de la Universitatea Columbia. Este foarte sociabilă, dar nu era interesată de modă. Și ori de câte ori își îmbracă niște ținute, se consultă cu Ralph. Stilul lor de viață a fost întotdeauna destul de modest.Atât Ralph, cât și soția sa, au încercat să le insufle copiilor „... sistemul corect de valori”.

Fiul cel mare lucrează în televiziune, cel de mijloc este vicepreședintele de publicitate și marketing la firma Ralph Lauren, fiica este proprietarul Dylan's Candy Bar din Manhattan (firma tatălui are și o linie de dulciuri).

Tot ceea ce face Ralph Lauren este totul pentru casă și pentru familie.
Astăzi, Polo Ralph Lauren Corporation produce îmbrăcăminte, lenjerie intimă, accesorii, parfumuri, textile, mobilier, vase, tapete, precum și dulciuri și chiar produse pentru animale. Designerul este membru al mai multor organizații pentru bunăstarea animalelor și nu folosește blană naturală în colecțiile sale.

Marcile sale sunt Ralph Lauren, Rugby, RL Copii, Polo Jeans Co., RRL, RLX, Club Monaco, Chaps, Blue Label, Purple Label, Lauren, Ralph Lauren Home și altele.

Iată câteva dintre premiile Ralph Lauren:

1970 an. Premiile Coty pentru îmbrăcăminte pentru bărbați.

Anul 1976. Premiile Coty pentru bărbați și femei.

1977 an. Premiile Coty pentru îmbrăcăminte pentru femei.

Anul 1986. Premiul CFDA pentru designerul anului.

1990 an. Premiul pentru parfumuri FiFi Star of the Year pentru parfumul Safari Ralph Lauren pentru femei.

1992 an. A primit titlul „Lifetume Achevement Award”.

1992 an. Premiul pentru parfumuri FiFi Star of the Year pentru parfumul masculin Safari Ralph Lauren.

1995 an. Premiul CFDA și titlul de „Designer al anului”.

Anul 1996. Premiul CFDA pentru designerul anului. Premiul FiFi pentru cea mai bună campanie națională de publicitate pentru Ralph Lauren Polo Sport pentru femei.

1998 an. Premiul pentru parfumuri FiFi Star of the Year și cea mai bună campanie națională de publicitate pentru Ralph Lauren Romance.

1999 an. Premiul pentru parfumuri FiFi Star of the Year și cea mai bună campanie națională de publicitate pentru Ralph Lauren Romance pentru bărbați.

2007 an. Ralph Lauren a fost numit Legendă modei de către Consiliul SUA pentru Design.

2010 an. Ralph Lauren a primit Ordinul Legiunii de Onoare a Franței.

„Nu am mers niciodată la școala de modă - eram un tânăr care avea propriul stil. Nu mi-aș putea imagina că „Polo” va deveni ceea ce este. Tocmai mi-am urmărit instinctele ".

Ralph a început să creeze lucruri pe care el însuși și-ar dori să le aibă.
A intrat în afaceri în propriile condiții și când lucrurile au mers foarte prost, cel mai trist gând a fost gândul - să-l supere pe tatăl său, pentru că era mândru de el. Ralph Lauren are un mare respect pentru părinții săi. El crede că meritul lor este în succesul său.

Ralph poartă 90% din haine, uneori poartă lucruri de la alte mărci. Când creează un lucru, el este ghidat de principiul de bază - să facă ceea ce poate atinge inimile oamenilor, dar în primul rând ar trebui să se atingă de el însuși. Își alege cu atenție echipa. Ideile pentru noi colecții aparțin nu numai lui Ralph, ci și colegilor săi. Cu toate acestea, ultimul cuvânt rămâne întotdeauna la el.

Ralph Lauren are propriul stil și simte în același timp pulsul lumii, așa că reușește să creeze în fiecare sezon o colecție care să încânte publicul.

Ralph Lauren a suferit o boală gravă, apoi o intervenție chirurgicală. „Cel mai important lucru este să te trezești dimineața și să te simți bine - nu contează dacă ești bogat sau nu”.

Dar, în ciuda realizărilor și faimei sale, regretă că îi lipsește educația. Nu, nu este vorba despre faptul că a renunțat odată la facultate. „Mi-aș dori să pot vorbi mai multe limbi, aș vrea să pot citi mai multe, dar aș fi fost atât de ocupat încercând să devin cineva, încât am pierdut foarte mult”.

Ralph Lauren nu este doar un designer talentat, ci și un om de afaceri de succes. Brandul său a fost unul dintre primii care a vândut produse pe internet. Acum, după cum știți, multe mărci vând prin magazinele online. Pentru prima dată, în campaniile sale publicitare a fost introdusă funcția de coduri QR sau Quick Response. Iar magazinul său de pe Madison Avenue din New York are un ecran tactil în fața intrării, care vă permite să faceți cumpărături în orice moment al zilei.

Filozofia mărcii, care a cucerit lumea în urmă cu mulți ani, își continuă marșul triumfător astăzi. Principiile acestei filozofii sunt eterne - să rămână fidel idealurilor lor, să fie independenți de modă, care ar trebui să corespundă stilului adevărat. Munca sa în toate domeniile de activitate este considerată un exemplu al stilului clasic american. Hainele cu marca Ralph Jauren din întreaga lume simbolizează calitatea, gustul, stilul.