Recent, moda și principiile consumului se schimbă rapid. Multe fete tind să cumpere lenjerie ieftină și accesibilă de la mărci puțin cunoscute. Prin urmare, faimosul brand de lenjerie Victoria's Secret trebuie să își adapteze afacerea la realitățile moderne. Abia acum nu ne vom gândi la viitor, dimpotrivă, ne vom întoarce în trecut și ne vom aminti cum a început totul ...




Într-o zi frumoasă, un bărbat îndrăgostit a decis să prezinte lenjerie de corp frumoasă doamnei din inima sa, dar călătoria sa la cumpărături nu a avut succes. Bărbatul s-a confruntat cu o problemă - alegerea lenjeriei de corp a fost prea mică și toate lenjeria de corp a fost monotonă.

În plus, apariția unui bărbat în departamentul de lenjerie de corp pe atunci părea ciudată, dacă nu chiar deplasată. Vânzătorii erau rușinați și nu puteau sfătui cumpărătorul nimic. Drept urmare, bărbatul dezamăgit a plecat fără cadouri, dar cu o idee interesantă, care s-a transformat într-un secret feminin universal de seducție și farmec - o marcă de lenjerie frumoasă Victoria's Secret.

Apropo, marca Victoria's Secret a fost numită după regina britanică Victoria, care a adus o contribuție semnificativă la istoria modei. Exact Regina Victoria a contribuit la dezvoltarea popularității rochiilor de mireasă albe și a florii de portocal ca decor pentru mireasă.

Și Victoria era cunoscută și ca un mare iubitor de corsete - unul dintre cele mai seducătoare detalii ale garderobei unei femei. Prin urmare, primele magazine Victoria's Secret au fost proiectate în stilul budoarului victorian.



În 1977, într-o suburbie din San Francisco, Roy Raymond a început să-și pună în aplicare ideea. Primul magazin Victoria's Secret a fost deschis în centrul comercial Stanford, acest magazin combina un design elegant, o atmosferă confortabilă, personal calificat și, desigur, lenjerie elegantă care nu mai era agățată de umerașe, ci era așezată în seturi în cadre pe pereți .



Lenjerie foarte rapidă Afacerea Victoria's Secret a început să crească și în 1982 a deschis 6 noi magazine și a început să vândă prin cataloage. Cu toate acestea, au început apoi dificultățile financiare, ca urmare Victoria's Secret a fost vândută către Leslie Wexner proprietarului Limited Brands Corporation.

Sub conducerea Leslie Wexner, marca Victoria's Secret a devenit una dintre cele mai importante mărci de pe piața lenjeriei. Wexner a decis să facă chiar și ceea ce este ascuns sub haine plăcute ochiului.



Primul lucru pe care l-a făcut Wexner a fost să scape de imaginea unui „paradis pentru bărbați” și s-a bazat pe un public feminin. Pentru a consolida percepția mărcii ca fiind pur europeană, cataloagele indicau că sediul principal al companiei se afla la Londra, deși de fapt se afla în Ohio.

Lenjeria Victoria's Secret a fost comercializată ca un lux accesibil. Atmosfera de seducție, rafinament și romantism a impresionat femeile mult mai mult decât rafturile nesfârșite din supermarket cu chiloți și sutiene monotone.

Atunci Victoria's Secret și-a stabilit obiectivul de a cuceri noi piețe pentru a deveni un brand recunoscut în întreaga lume. Pentru a face acest lucru, Wexner l-a angajat pe Finkelman, un MBA de la Harvard și consultant de 14 ani pentru McKinsey & Company.



Leslie Wexner a extins, de asemenea, gama Victoria's Secret cu îmbrăcăminte de seară, încălțăminte, parfumuri și produse cosmetice. Tot în lanțul de magazine au apărut pantofi, genți și accesorii ale unor mărci precum Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Catalogul cu bunuri a fost actualizat de mai multe ori pe an.

La începutul anilor '90, Victoria's Secret a devenit cea mai mare companie de lenjerie din SUA cu venituri anuale de peste 1 miliard de dolari.Și după prezentarea de modă din 1995, Victoria's Secret capătă faimă la nivel mondial. Presa mondială a numit emisiunea Victoria's Secret „evenimentul secolului în industria lenjeriei intime”.




Lenjeria este reprezentată de Victoria's Secret Angels - cele mai frumoase și feminine modele de top. Primii „îngeri” au ajuns pe podium în timpul celui de-al patrulea spectacol anual din 1998, printre care Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour și Daniela Peshtova. Modelele sunt numite „îngeri” datorită faptului că merg pe podium cu aripi peste umeri, asemănătoare cu aripile îngerilor, fluturilor, zânelor și diferitelor păsări.

Apoi au intrat mulți dintre îngeri modele de top... Acum este dificil să ne amintim de toată lumea, așa că vom enumera doar câteva ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Din 1999 De atunci, Victoria's Secret Fashion Show a fost prezentată la televizor pentru milioane de telespectatori din întreaga lume. Victoria's Secret a încercat să-și facă spectacolul nu doar o prezentare de modă, ci un adevărat spectacol cu ​​participarea unor vedete, muzicieni, regizori și vedete mondiale. Spectacolul a devenit un loc pentru întâlniri profesionale, negocieri de afaceri și relaxare frumoasă.



În 2000 an, lenjeria Victoria's Secret a fost prezentată la Cannes în timpul celebrului festival de film.

Din 2001 al anului, emisiunea Victoria's Secret este difuzată anual pe canalul TV american ABC.

În iulie 2004 Victoria's Secret creează articole mai accesibile sub marca Pink - lenjerie ieftină, pijamale, îmbrăcăminte de agrement și accesorii. Linia se adresează fetelor tinere, așa că așa-numitele „tururi PINK” au fost organizate periodic, mici magazine cu haine roz au apărut pentru o vreme pe teritoriul campusurilor educaționale.

În mai 2007 Anii „Îngeri”, printre care erau Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular și Karolina Kurkova, au fost incluși de revista People în lista celor „100 de oameni cei mai frumoși din lume”.

ÎN 2007 Victoria's Secret Angels a primit o stea pe Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret are și truse de serie foarte scumpe Sutien fantezie foarte sexyincrustate cu pietre prețioase. Bijuterii celebri sunt invitați să le facă, iar spectacolul unor astfel de seturi a devenit deja o tradiție pentru Victoria's Secret. Mai întâi pe podium într-un set de 1 milion de dolari Claudia Schiffer.

În 2008 supermodelul Adriana Lima a prezentat un sutien din diamante și rubine în valoare de 5 milioane de dolari, iar cel mai scump set - celebrul „Red Hot” din rubine a costat Victoria's Secret 15.000.000 de dolari.

În 2011 Buticul Victoria's Secret a fost deschis în Rusia.



Victoria's Secret deține în prezent peste 1.000 de magazine în întreaga lume, mai ales în SUA și Canada. Echipa Victoria's Secret lucrează constant pentru a crea noi seturi de lenjerie care pot fi văzute deasupra modelelor de top în timpul prezentării de modă Victoria's Secret. Dar acum din ce în ce mai multe fete vor să cumpere lenjerie intimă mai accesibilă, așa că Victoria's Secret va trebui să se adapteze la ele.

Zilele în care supermodelele și lenjeria încrustată cu diamante au făcut o impresie vie s-au încheiat. Acum publicul la modă este saturat de lux și frumusețe, iar achizițiile se fac mai atent și mai rațional.