Haina Max Mara și a 60-a aniversare a companiei.

Faimoasa companie Max Mara își sărbătorește cea de-a 60-a aniversare în 2011. De-a lungul anilor, Max Mara a creat multe colecții, dar este deosebit de necesar să fii atent la haina Max Mara.

O haină este exact acel articol de garderobă care îți poate sublinia feminitatea și eleganța, iar o haină de la Max Mara este o haină în care vei arăta pur și simplu luxos, va deveni o parte integrantă a garderobei tale. Laura Lusuardi, directorul creativ al brandului Max Mara, spune că crede că poți arăta la modă purtând paltoane din orice colecție marca. Și poți avea încredere în ea, a lucrat în companie timp de 50 de ani.

Laura, la fel ca Max Mara, este din Reggio Emilia. S-a născut și a crescut într-o familie care vinde țesături de mult timp. Părinții aveau acolo un mic magazin, în care Laura era obișnuită să vadă țesături de lux încă din copilărie. Și, prin urmare, are o atitudine reverentă față de ei, ca și într-adevăr față de modă. Și nu este surprinzător faptul că, în calitate de fată de 18 ani, Laura a venit să lucreze pentru Achille Maramotti. Moda pentru ea avea deja o forță atractivă. Și a decis ferm să-și dedice viața. Poate de aceea Marramotti, fără ezitare, a luat-o pe fată să lucreze pentru el. Este adevărat, la început, toată munca ei consta în faptul că livra cafea, cu alte cuvinte, făcea comisioane. (Gândiți-vă la filmul Diavolul poartă Prada).

Compania Maramotti tocmai se dezvoltă atunci. Achilla Maramoti avea 24 de ani în 1951. A absolvit Facultatea de Drept a Universității din Parma. Și comunicând cumva cu unul dintre clienții săi, care se ocupa cu producția de haine de ploaie, m-am gândit să încerc să-și deschidă propria afacere. Și cum să nu îndrăznești să faci un astfel de pas, când în familia dinaintea lui mulți erau deja angajați într-o ambarcațiune similară, adică cusut. Familia a păstrat cu atenție tradițiile moștenirii lor artizanale. Bunica era proprietarul atelierului, iar mama sa Julia Fontanesi Maramotti a predat cursuri de cusut și cusut și, în același timp, și-a învățat elevii să fie femei independente. În acele 20 de ani îndepărtate, acest lucru era foarte relevant. Primul război mondial s-a încheiat recent, multe femei au rămas în familie atât pentru mamă, cât și pentru tată, iar pentru surori și frați mai mari - bărbații lipseau grav.

Paltonul Max Mara este prima colecție.

Scopul principal al lui Maramotti era să deschidă o fabrică de îmbrăcăminte. El și-a evaluat într-adevăr toate capacitățile, a dezvoltat un plan de afaceri și a ales publicul țintă - femei cu venituri medii. Pe vremea când Maramotti începea să-și pună în aplicare planul de afaceri, majoritatea meșterilor italieni cuseau haine cu mâna și la comandă, ceea ce costă multă lume mult peste posibilitățile lor. Apropo, prima sa colecție a constat din doar o haină și un costum. Unde să plasezi o colecție atât de modestă? Și aici Achille nu a fost uimit. El i-a convins pe proprietarii de magazine de țesături să-și așeze colecția vitrine... Și dintr-o dată, surpriză! Paltoanele sale au fost recunoscute de cumpărători drept cele mai bune. Deși, poate fi numită o surpriză, atunci când o recompensă urmează întotdeauna pentru muncă și răbdare, mai ales că Achille a făcut-o nu numai cu propriile mâini, ci și cu sufletul său. În curând 200 de oameni au lucrat pentru el, iar în 1964 a deschis primul magazin, după care următorii au început să crească unul după altul ... Da, produsele sale au devenit populare și recunoscute.

Maxima a fost format pentru a gestiona lanțul de magazine. Așa a apărut noul nume al mărcii, cunoscut astăzi ca Max Mara. Și împreună cu compania, Laura, viitorul director creativ, a crescut și a dobândit cunoștințe. A urmărit toate procesele care au loc în cadrul companiei și, când i s-au oferit lucrări de proiectare, Laura a coordonat cu atenție toate detaliile pregătirii colecției noului brand Sportmax de atunci.Da, s-ar putea spune cu încredere că Achille Maramotti nu s-a înșelat în ea, la fel cum nu s-a înșelat în alegerea tuturor angajaților săi, a întregii sale echipe, pasionat fanatic de muncă. Nu există persoane aleatorii în companie, toată lumea funcționează și trăiește ca o singură familie. Toată lumea de aici știe că succesul unei companii depinde de fiecare dintre ele, deci nu este obișnuit să vă relaxați. Laura însăși vorbește despre asta. Este posibil? Principiile principale ale Maramotti sunt de a permite oamenilor să crească și să se dezvolte profesional și, pe lângă aceasta, proprietarii companiei lucrează din greu din generație în generație și, prin urmare, oferă un exemplu angajaților lor. Se pare că totul este foarte simplu…. Mulți au lucrat aici de cel puțin 15 ani și mai mult. Compania continuă să selecteze designeri tineri și talentați în care promovează o abordare creativă, diligență, apreciază gândirea creativă și ideile non-standard în ele. Pentru a vă realiza ideile, aveți nevoie de răbdare și cunoștințe despre istoria modei - acestea sunt principiile de bază care sunt stabilite în formarea tinerilor designeri.

Deja la mijlocul anilor '60, Max Mara avea mai multe linii, axate în principal pe cererea tinerilor. Acestea sunt liniile: My Fair, Max Mara Pop și Sportmax. Apoi s-au născut ideile de diferențiere a modei în funcție de vârstă și au apărut linii precum Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi și alții. Astăzi compania are 23 de mărci independente. În anii 70, compania a deschis buticuri în Franța, Belgia, Olanda, Marea Britanie. Abia în America, Max Mara și-a deschis existența în anii '90. Ziarele au salutat cu entuziasm „... gigantul modei italiene ...”. Astăzi există peste 2.000 de buticuri în 105 țări și 5.000 de angajați în întreaga lume. În 2010, cifra de afaceri a fost de 1,2 miliarde de euro.

De-a lungul anilor de existență a companiei, a fost asamblată o colecție unică, care, pe lângă modelele de haine din diferite decenii, prezintă fotografii, reviste și schițe. Arhiva conține aproximativ 4500 de modele vintage colectate din întreaga lume de la începutul secolului al XX-lea până în prezent. Toate acestea sunt disponibile pentru toți angajații, dar mai ales designerii care se inspiră din studierea istoriei modei folosesc adesea arhiva și, așa cum spune Laura Lusuardi - „... confirmând astfel filosofia lui Max Mara - moda este istorie, moda este cultură . " „Frumusețea este dificil de creat, dar este și mai dificil de păstrat și conservat” - așa a spus marele Leonardo da Vinci. Max Mara reușește în ambele. Modelele Max Mara sunt întruchiparea feminității. Poate de aceea, Laura Lusuardi, sub impresia istoriei și culturii rusești, sub impresia operelor marelui bijutier Faberge, a creat un nou model numit „Anna”, dedicat eroinei romanului lui Leo Tolstoi „Anna Karenina”. ". Modelul a fost numit pentru prima dată cu un nume feminin. Această haină este întruchiparea harului și luxului. Modelul este decorat cu un guler de nurcă, împodobit cu brocart auriu și căptușeală - cu imprimeu din blană de astrahan.

Achille Maramotti a abordat întotdeauna totul din lucrările sale cu idei inovatoare. El a invitat designeri celebri să colaboreze, astfel încât colecțiile lui Max Mara sunt asociate cu nume. Karl Lagerfeld, Dolce și Gabbana, Narciso Rodriguez și mulți alții. Când astfel de profesioniști sunt înconjurați, este ușor pentru toată lumea să lucreze și, cel mai important, în plăcere. Achilla Maramotti a descoperit principiul afișării mărfurilor (ceea ce este acum destul de evident) - toate modelele de haine au fost demonstrate împreună cu accesorii: genți, pantofi etc. O astfel de demonstrație a fost o forță atractivă. Faima și faima lui Max Mara continuă să crească și acum. „... Haina nu are vârsta ..” - cum poate ea să nu fie de acord cu Laura Lusuardi, dacă aproape toate hainele Max Mara din colecțiile diferitelor decenii sunt încă relevante acum. Există multe exemple pentru a susține ceea ce s-a spus, de exemplu, haina 101801, este încă modelul cult al companiei astăzi. Această haină este foarte populară în fiecare an în timpul demonstrației colecției, nu trece neobservată, așa că se repetă iar și iar din sezon în sezon. Paltonul a fost creat în 1981 din lână și cașmir, cu mâneci mari - kimono. Are deja 30 de ani, iar designul său nu s-a schimbat de atunci.

Laura Lusuardi spune că acum sarcina de proiectare a companiei este de a face jacheta din puf de gâscă siberiană la fel de populară.Apropo, numele noii haine este „Anna„Iar o jachetă de puf cu puf siberian este un tribut adus Rusiei.

Se pare că, după ce ați citit despre celebra companie, vă veți gândi la asta și veți spune: „Și ar trebui să am și o haină de la Max Mara, pentru că Max Mara astăzi este un stil de viață”.
Max Mara este o afacere de familie și în 1989 Achille Maramotti a predat conducerea companiei copiilor săi, care își prețuiesc moștenirea meșteșugărească.