Istoria creației companiei Loreal! L'Oreal

Compania L'Oreal (L'Oreal) este astăzi una dintre cele mai renumite și de succes companii din lume pentru producția de produse cosmetice. Pe lângă produsele cosmetice sub marca L'Oreal (? Sau? Al Professionnel și? Sau? Al Paris), produc și vând produse cosmetice ale unor mărci de lux atât de prestigioase precum Giorgio Armani, Helena Rubinstein, Yves Saint Laurent, cosmetice profesionale Kerastase, Cosmetice de clasă economică Redken, Matrix și Garnier și Maybelline. Astăzi L'Oreal este a doua cea mai valoroasă companie din Franța, primul loc este ocupat de compania petrolieră Total Fina Elf. Iar proprietarul L'Oreal, Liliane Bettencourt, fiica fondatorului companiei, este cea mai bogată femeie din Franța.

Liliane Bettencourt deține 31% din acțiunile companiei plus o acțiune de control, 29,8% din acțiunile L'Oreal sunt deținute de Nestl?, Restul acțiunilor sunt publice.

Istoria creației companiei Loreal - cum a început totul?

Liliane Bettencourt s-a născut pe 21 octombrie 1922, mama ei a murit când Lillian avea doar 5 ani, iar Lillian a devenit foarte apropiată de tatăl ei, era cu siguranță fiica tatălui ei. La vârsta de 15 ani, Lilian a început să lucreze și să studieze la compania fondată de tatăl ei, la L'Oreal.

În 1950, Lilian s-a căsătorit cu André Bettencourt, un politician și cunoscut al tatălui ei. A fost senator și ministru în anii 1960. În anii 1970, a devenit vicepreședinte al L'Or? Al. Plecarea sa din politică s-a datorat faptului că, așa cum a devenit cunoscut publicului larg, atât André Bettencourt, cât și tatăl lui Liliane Bettencourt, Eugene Schueller (le-a finanțat activ activitățile) în anii 1930, erau membri ai grupului fascist francez La Cagoule și în anii celui de-al doilea război mondial a menținut legături cu naziștii. Mulți dintre membrii acestui grup au obținut apoi locuri de muncă la L'Oreal.

În 1953, Liliane și André Bettencourt aveau singura lor fiică, Françoise. Astăzi, ea și soțul ei sunt, de asemenea, implicați activ în gestionarea companiei.

Și istoria companiei Loreal a început în îndepărtatul 1907când tatăl lui Lillian, Eugene Schueller (chimist de pregătire și fiul unui simplu brutar), a creat vopsea de păr sintetică. Vopseaua pe care a creat-o a încântat nu numai soția sa Louise (de fapt, ea a fost cea care l-a împins spre ideea de a crea Vopsea de par că și-a vopsit odată părul destul de fără succes și a fost destul de supărată), dar și un coafor familiar. Vopseaua pe care a creat-o a fost numită L'Aur? Ale și principalul său avantaj era că nu conținea plumb - prima vopsea sintetică sigură, așa cum a fost numită.

Eugene Schueller s-a născut în 1881, a studiat pentru a fi chimist, a lucrat o vreme la Farmacia Centrală din Franța. El și-a înregistrat compania, care avea un nume foarte lung (Soci? T? Fran? Aise de Teintures Inoffensives pour Cheveux - o companie franceză pentru producerea de vopsele de păr sigure) în 1909. Compania cu un nume atât de impresionant era găzduită într-un apartament cu două camere și avea un buget de 800 de franci. „Cercetarea și inovația în domeniul frumuseții” a fost sloganul ei. Eugene Schueller le-a cerut clienților să verifice vopseaua de păr mai întâi pe un fir, și abia apoi să vopsească tot părul. În viitor, asistența pentru clienți va deveni semnul distinctiv al Loreal timp de mulți ani.

Deja în 1928, Eugene Schueller a cumpărat fabrica de săpun Monsavon. În anii 1930, acest săpun va deveni cel mai popular din Franța.

În 1929, a apărut o vopsea de păr de o calitate și mai bună - Imm? Dia. Și în același an, compania lui Eugene Schueller a început să publice revista de frumusețe Votre Beaute, iar în 1937 vor începe să publice o altă revistă - Marie-Claire.

În 1932, începe producția de sprayuri de păr acum legendare, iar în 1934 compania produce primul șampon pentru păr, deoarece înainte de apariția sa, părul era de obicei spălat cu săpun.

În a doua jumătate a anilor 1930, care coincide cu creșterea modei de tăbăcit, Eugene Schueller deschide o fabrică pentru producerea de produse de protecție solară.

În 1939, compania primește numele actual - L'Oreal (L'Oréal), după coafura la modă la începutul secolului al XX-lea, care a constat în faptul că părul a fost coafat în jurul capului în valuri și a încadrat fața. ca un halo (l'or (aur) și aurele (halo)).

La sfârșitul anilor 1940, Loreal a lansat prima vopsea de casă, Rege-Color, iar în anii 1950 a deschis o filială în Statele Unite.

În 1957, după moartea lui Eugene Schueller, compania este condusă de fiica sa Liliane Bettencourt.

"Merităm!"

Loreal "Merităm!" sau „Meriți!” Reclamele L'Oreal sunt raportate astăzi din reclame și ecrane TV. Cu toate acestea, mai recent a sunat puțin diferit „merit!”. Și acest slogan publicitar a apărut în 1971, când un angajat al unei agenții de publicitate din New York, Elon Specht, care avea atunci doar 23 de ani, a primit ordinul de a dezvolta o reclamă pentru vopseaua Preferință de la L'Oreal Paris.

Concurentul vopselelor de păr de la L'Oreal la acea vreme era firma de vopsire Clairol, al cărei slogan publicitar era „Își vopseste părul sau nu?”. Ilon Specht a decis să ofere sloganul opus. „De ce femeile ar trebui să aibă grijă ca utilizarea cosmeticelor să fie invizibilă” - probabil s-a gândit și a sugerat propria sa versiune - „Preferința de la L'Oreal este cea mai scumpă vopsea, dar merită. Si eu". Acest slogan s-a schimbat de-a lungul timpului, dar esența a rămas întotdeauna aceeași „Merităm!”

Astăzi L'Oreal reprezintă peste 500 de mărci de produse cosmetice diferite și include 25 de companii cosmetice de renume mondial, precum și peste 40 de fabrici din întreaga lume. Există, de asemenea, o producție L'Oreal în Rusia - o fabrică pentru producerea de șampoane și produse de îngrijire a părului este situată în regiunea Kaluga.

Urmând tradițiile stabilite de fondatorul său Eugene Schueller, Loreal acordă o mare atenție cercetărilor din domeniul cosmetologiei, astfel că dețin 5 centre de cercetare situate în Franța, SUA, Japonia și China, care angajează peste 2.700 de chimiști, dezvoltând produse cosmetice din ce în ce mai perfecte. Compania efectuează cercetări în dermatologie, produse farmaceutice și nanotehnologie. De mai multe ori, L'Oreal a fost acuzat că a efectuat experimente pe animale.

Cheltuielile Loreal sunt semnificative și pentru publicitate - 30% din profit. Cosmeticele L'Oreal au fost promovate atât de Penelope Cruz, cât și de Catherine Deneuve, și Jennifer Lopez, și Claudia Schiffer și multe alte femei bogate, celebre și frumoase din lumea noastră care nu se satură să repete de pe ecrane „Merităm!”.