Cosmetice Helena Rubinstein

„Nimic nu contribuie la frumusețe precum munca” - îți vine să crezi? Dar pentru Elena Rubinstein, acesta a fost deviza vieții. „O femeie este o tornadă” - așa au sunat-o prietenii și cunoștințele ei. La începutul secolului al XX-lea, a creat industria frumuseții cu munca ei grea, străduind perfecțiunea, nu s-a oprit niciodată la ceea ce a realizat și a ajuns la un succes extraordinar - a devenit împărăteasa frumuseții ...

Elena s-a născut la Cracovia într-o familie de evrei pe 25 decembrie 1870 (sau 1872). Fata se numea Chaja (ulterior și-a schimbat numele). Familia avea mulți copii, în afară de ea mai erau opt copii. La 18 ani, Elena pleacă de acasă fără permisiunea părinților. Firește, a rănit întreaga familie. Dar la vârsta de 18 ani, neavând suficient bagaj de experiență de zi cu zi, dar în același timp o dorință indomitabilă de a realiza ceva semnificativ, puțini oameni încearcă să ia locul părinților lor și să acționeze numai în conformitate cu mintea lor. Mai mult, părinții înșiși nu au însămânțat în el bobul care a dat roadele ulterioare?

Tatăl Elenei i-a învățat noțiunile de bază pentru a face afaceri - familia trăia în austeritate, în plus, Elena a luat aceeași determinare și duritate de caracter de la tatăl Elenei. Și mama ei a învățat-o să aibă grijă de ea însăși, de fața ei, acordând o mare importanță acestui lucru în viața unei femei. „Frumusețea este puterea care permite femeilor să își aleagă propriul destin”. În afară de o școală evreiască, ea nu a avut nici o educație. S-ar părea că părinții au învățat tot ce este necesar în viața ulterioară, dar ... După ce a combinat toate principiile educaționale ale părinților, Elena pleacă în Australia. Fără profesie, fără cunoștințe de limbă, fără bani, fata s-a dovedit a fi într-o țară străină. Trebuia să muncească din greu, dar la toate acestea nu visase. Elena a lucrat atât la fermă, cât și la serviciu într-un mic magazin. „Am vrut să le arăt lumii întregi și familiei mele de ce sunt capabil”, și-a amintit ea mai târziu.

După cum știți, Australia are un climat uscat și cald, iar acest lucru are un efect negativ asupra pielii, în special pielea feței... Și din aceasta rezultă că fabricarea și vânzarea cremelor este ceea ce va ajuta la găsirea succesului. Își aminti lecțiile de afaceri ale tatălui ei. După ce a împrumutat 1.500 de dolari, Elena deschide un magazin unde începe să vândă cremă de față. Elena a muncit neobosit. Și în curând a avut deja un lanț de magazine și chiar o mică fabrică pentru producția de creme.

Numai că acest lucru nu i-a fost de ajuns. Elena pleacă la Londra și deschide acolo un salon de înfrumusețare. Lucra 18 ore pe zi și în curând lucrurile mergeau grozav.

Se mută la Paris. Și deja în 1911, Elena Rubinstein și-a deschis propria fabrică de produse cosmetice, unde a început să producă pigmenți naturali și a dezvoltat, de asemenea, ambalaje speciale și etichete de designer. Dar nu totul poate fi atribuit meritelor sale personale, chiar dacă doar printre prietenii ei s-au numărat Renoir (Pierre-Auguste Renoir), Pablo Picasso, Degas (Edgar Degas), Chagall (Marc Chagall), Salvador Dali și printre clienți a contesei și ducesei, actrițe și balerine care au ajutat-o ​​și au făcut publicitate.

Elena era o fire pasională, iar în tinerețea ei a cucerit multe vârfuri, dar de fiecare dată când a trebuit să aleagă un loc de muncă sau sentimente pentru cei mai apropiați de ea, în primul rând, a ales un loc de muncă. Pasiunea pentru muncă, absorbind-o până la capăt, nu i-a dat ocazia să vadă ce altceva mai merită să se bucure în viață, pe cine să prețuiască și dacă merită să sacrifici totul pentru ambițiile ei. Se pare că rareori se gândea la asta. Primul ei soț a fost Edward Titus, un american polonez care a fost fascinat de ea.Era angajat în jurnalism, iubea literatura și era complet opusul lui Helene, dar căuta să-i cucerească inima. S-au căsătorit și Elena a născut doi fii. Majoritatea femeilor se schimbă odată cu nașterea copiilor - dragostea mamei, cum poate fi înlocuită cu ceva. Dar s-a dovedit că acest lucru nu era pentru Helen.
A început primul război mondial, întreaga familie s-a mutat în America, unde Elena a deschis saloane de înfrumusețare. Aici creează industria frumuseții, începe producția de produse cosmetice. Era atât de ocupată cu afacerea ei, încât pur și simplu nu avea timp pentru o familie, iar acest lucru a dus la divorț. În viitor, viața ei a fost dedicată doar muncii, toate sentimentele și relațiile cu cei dragi au fost reduse doar în favoarea afacerii ei. A devenit bogată, celebră, a trăit în lux, la care a aspirat întotdeauna, a fost dominatoare, încrezătoare.

Privind fotografiile ei din acei ani, ne gândim involuntar la puterea personajului ei, la puterea care îi suprimă pe toți ... Da, puterea și puterea acestei femei erau într-adevăr ceva imposibil. A cerut ascultarea tuturor celor care erau cu ea. Aceștia au fost numeroșii ei iubiți, care s-au schimbat rapid, fără să simtă de la ea căldura și gingășia pe care o poate da o femeie. Acestea sunt surorile ei, care au lucrat cu ea ca directori de sucursală și au simțit duritatea extremă a personajului ei și, uneori, chiar cruzimea. Dar sunt doar iubiți și surori? ... Spuneți, în viața multor oameni, relațiile cu cei dragi nu se dezvoltă și veți avea dreptate. Să ne amintim cuvintele lui Leo Tolstoi, cu care începe romanul său „Anna Karenina” - „Toate familiile fericite sunt la fel, fiecare familie nefericită este nefericită în felul său”. Dar Elena, ca să zicem așa, a încercat să evite atașamentele profunde, deoarece munca ei, afacerea ei a fost pusă în prim plan.

Cosmetice Helena Rubinstein

Seamănă cu zborul unui meteorit, care arde totul și pe toți cei din calea sa. O femeie este un foc, o femeie este o tornadă, o personalitate puternică și ambițioasă, încrezătoare și dominatoare, care nu a privit niciodată în urmă - „Un basm frumos este întotdeauna mai bun decât adevărul! Nu privi niciodată înapoi.
Acest lucru este inutil. Nimănui nu-i place să-și amintească realitatea ... "
Acesta este probabil motivul pentru care Salvador Dali a imortalizat-o după imaginea unei femei Prometeu înlănțuite de o stâncă.

Crema Helena Rubinstein

Munca era viața ei, ea controla fabricarea produselor cosmetice. Economia ei strictă, în care tatăl ei a ținut odată întreaga familie, s-a transformat în ceva fantastic. A economisit la toate, nu numai la salariile subordonaților săi, ci a încercat și să reducă costurile pentru ea însăși - a cumpărat haine reduse, nu a luat masa niciodată într-un restaurant. Și asta este cu venitul ei? Dar, în schimb, Elena și-a permis să creeze lux în jurul ei: a cumpărat tablouri, antichități, bijuterii, proprietăți imobiliare, a călătorit peste tot în lume. Și era întotdeauna singură.

Au trecut 110 ani de când a apărut crema ei Valaze și a făcut-o faimoasă și bogată. Ea a fost una dintre primele regi și regine ale produselor cosmetice care s-a concentrat nu numai pe creme, ci și pe îngrijirea temeinică a pielii feței, aplicând în același timp curățarea feței cu abur. Elena Rubinstein a pus-o pe grija feței, nu a machiajului. A fost prima care a clasificat pielea după tip (uscat, normal, gras) și a folosit demachiante. În această perioadă, acum 110 ani, ea și-a deschis primul magazin în Melbourne.

În 1912, Helena Rubinstein oferă pentru prima dată servicii de masaj, ceea ce șochează Parisul și, prin urmare, întreaga lume.

Rujul Helena Rubinstein

Apoi deschide saloane de înfrumusețare în New York, Chicago, Boston, San Francisco, Los Angeles, Philadelphia, Washington și Hollywood. În paralel cu Helene Rubinstein, rivala ei Elizabeth Arden, deschizându-și saloanele în America, a început să lanseze noi produse pentru îngrijirea pielii. Ei au sfătuit femeile să viziteze regulat saloanele, începând cu o curățare profundă a pielii. Elena și Elizabeth au rămas rivale toată viața, ceea ce a contribuit la dezvoltarea industriei cosmetice. Și fiecare dintre ei și-a atribuit descoperirea rimelului impermeabil.Elena Rubinstein lansează și lansează o cremă de față hidratantă, pudră tonifiantă și primul aplicator de rimel mecanic. A fost una dintre primele care a deschis o linie de produse cosmetice pentru bărbați. Elena Rubinstein era extraordinar de talentată în domeniul afacerilor și ideile ei erau inepuizabile. A dezvoltat un sistem de sanatorii de înfrumusețare, a venit cu ideea de a consilia clienții din magazinele de îngrijire a pielii. Rubinstein a creat cursuri de seară pentru toate femeile care lucrează, unde nu existau secrete pentru îngrijirea personală. Și, în cele din urmă, a apărut „Ultra Feminine” - a fost primul produs cosmetic aprobat de FDA (Food and Drug Administration) ca medicament.

Care era Casa ei de Frumusețe? Poate că acesta a fost prototipul SPA-ului modern. La acea vreme, era lucrarea ei unică, unde se foloseau dispozitive moderne de diagnosticare care puteau determina nivelul metabolismului, unde existau diverse dușuri și băi, se foloseau ședințe cu ultraviolete, se puteau face manichiură și pedichiură, erau servicii de coafură, precum precum și săli de odihnă unde erau oferite feluri de mâncare și sucuri de legume. În general, tot ceea ce este recomandat astăzi de cosmetologii moderni pentru femeile moderne. Și apoi un vizitator ar putea cumpăra un bilet de 100-150 de dolari pentru a ajunge în mâinile îngrijitoare ale medicilor, asistenților medicali și maseurilor în termen de opt ore. Când s-a aplicat machiaj la sfârșitul tuturor procedurilor, lumina din fața toaletei a fost aprinsă, creând iluzia luminii de zi sau de seară. Și, în plus, au oferit sfaturi și recomandări privind îngrijirea pielii și machiajul adecvat. La sfârșitul tuturor acestor lucruri, care s-au întâmplat ca într-un vis, clienților li s-au oferit cadouri - li s-au oferit mostre de ruj, pudră și umbre.

Fundația Helena Rubinstein

În afaceri, era extraordinar de talentată. Când în America, marile magazine universale i-au oferit Helenei să-și vândă produsele, la început nu a fost de acord. Apoi, după ce s-a gândit bine, a fost de acord, dar în propriile condiții. Magazinul poate obține dreptul de a-și distribui produsele cosmetice dacă face o comandă cu ridicata de 10.000 USD sau mai mult și, pe lângă aceasta, Elena va pregăti consultanți. Și, de asemenea, interesante sunt procentele oferite de Rubinstein: 40% în numerar din prețul cu amănuntul al fiecărui produs vândut, 5% pentru fiecare reclamă de produs și 10% pentru fiecare vânzare pentru vânzători, ceea ce a fost un stimulent pentru aceștia din urmă.

Parfum Helena Rubinstein

Și în 1928, Helen Rubinstein și-a vândut firma lui Lehman Brothers pentru 7,3 milioane de dolari. În acel moment, compania era liderul în domeniul investițiilor. Se pare că instinctul ei de afaceri i-a determinat o mare schimbare. Crizele bursiere au izbucnit. Rubinstein a început să cumpere acțiuni care scad în preț. Dar cel mai important, ea începe să submineze autoritatea Lehman Brothers - scrie scrisori către alți acționari ai companiei, forțându-i să se îngrijoreze și să se supere faptului că compania nu este competentă în problemele companiei. Și cum merg lucrurile cu vânzările de produse, a fost informată de la proprietarii magazinelor, cu care stabilise relații anterior. Și astfel, după ceva timp, Rubinstein își întoarce compania, dar deja pentru mai puțin de un milion de dolari. Apoi crește producția de creme și deschide noi saloane, dar deja în Europa - Roma și Viena.

Dar asta nu este tot. Când a divorțat de Tit, fără ezitare, la 68 de ani s-a căsătorit cu prințul georgian Archil Gurieli-Chkonia. Prințul era cu mai mult de 20 de ani mai tânăr decât ea, dar avea un titlu. Și Rubinstein a devenit prințesa Gurieli. Pentru ce este asta? Da, a folosit numele de familie nobil, ca multe alte lucruri, pentru afacerea ei. Toți cei care au mers alături de ea prin viață, direct sau indirect, au devenit o jucărie pe care a folosit-o atâta timp cât erau necesare ??? Într-adevăr? Într-un fel sau altul, dar datorită acestui fapt, a reușit să atragă un public masculin și unul bogat. Faptul este că în curând Rubinstein a deschis saloane și magazine, precum și o linie de produse cosmetice special pentru publicul masculin. Și afacerea a avut din nou succes. Și cel puțin ca recunoștință pentru acest lucru, ar fi necesar să mergem la înmormântarea prințului când a murit în 1955. Dar, din păcate, acest lucru nu s-a întâmplat și întreaga stare a prințului a trecut la văduva sa ...

În ciuda anilor de război, imperiul Rubinstein a înflorit și, până în 1956, veniturile crescuseră la 23 de milioane (după război, veniturile erau aproape la jumătate).

Carcase de helena rubinstein

Elena Rubinstein, ca un adevărat om de afaceri, a înțeles puterea publicității. S-a prezentat în lume ca o doamnă a înaltei societăți, pentru că nu degeaba a dobândit titlul, a invitat jurnaliști la palatele ei, știind că toate acestea vor trezi un interes și mai mare pentru ea.

Doamna Rubinstein, așa cum i se spunea, în cei 90 de ani a continuat să lucreze și chiar a supravegheat personal producția de creme și, de asemenea, a extins granițele imperiului său. În posesia imperiului ei erau fabrici, laboratoare, plantații de flori, saloane de înfrumusețare în multe țări ale lumii, iar numărul subordonaților a ajuns la 32 de mii. Veniturile imperiului au depășit cifra de 150 de milioane de dolari ...

Astăzi, calitatea mărcii Helena Rubinstein este confirmată de institutele cosmetice europene de top. Marca Helena Rubinstein aparține preocupării L'Oreal, iar produsele cosmetice ale sale îndeplinesc cele mai noi tendințe din lumea frumuseții și modei.

Produsele Helena Rubinstein sunt concepute pentru femei de toate vârstele, deoarece Helena Rubinstein a trăit o viață lungă (până la 95 de ani) și nu a încetat să creeze, să creeze noi produse cosmetice, să înființeze producția de produse pentru clienții de orice vârstă. Prin urmare, marca Helena Rubinstein este cunoscută și pentru liniile anti-îmbătrânire care refac pielea: Colagenist, Prodigy, FaceSculptor.
Astăzi, marca Helena Rubinstein aparține L'Or? Al, deși fondatorul său nu este suficient pentru adevărata prosperitate a Helenei Rubinstein.