Récemment, la mode et les principes de consommation évoluent rapidement. Beaucoup de filles ont tendance à acheter de la lingerie bon marché et abordable de marques peu connues. La célèbre marque de lingerie Victoria's Secret doit donc adapter son activité aux réalités modernes. Seulement maintenant, nous ne penserons pas à l'avenir, au contraire, nous retournerons dans le passé et nous rappellerons comment tout a commencé ...




Un beau jour, un homme amoureux décide d'offrir de beaux sous-vêtements à la dame de son cœur, mais sa virée shopping s'avère infructueuse. L'homme était confronté à un problème - le choix des sous-vêtements était trop petit et tous les sous-vêtements étaient monotones.

De plus, l'apparence d'un homme dans le rayon des sous-vêtements à cette époque semblait étrange, voire déplacée. Les vendeurs étaient gênés et ne pouvaient rien conseiller à l'acheteur. En conséquence, l'homme déçu est parti sans cadeaux, mais avec une idée intéressante, qui s'est transformée en un secret féminin universel de séduction et de charme - une marque de belle lingerie Victoria's Secret.

Soit dit en passant, la marque Victoria's Secret a été nommée d'après la reine britannique Victoria, qui a apporté une contribution significative à l'histoire de la mode. Exactement La reine victoria contribué au développement de la popularité des robes de mariée blanches et de la fleur d'oranger comme décoration pour la mariée.

Et Victoria était également connue comme une grande amatrice de corsets - l'un des détails les plus séduisants de la garde-robe d'une femme. Par conséquent, les premiers magasins Victoria's Secret ont été conçus dans le style du boudoir victorien.



En 1977, dans une banlieue de San Francisco, Roy Raymond a commencé à mettre en œuvre son idée. La première boutique Victoria's Secret a été ouverte dans le Stanford Shopping Center, cette boutique combinait un design élégant, une ambiance cosy, un personnel qualifié et, bien sûr, de la lingerie chic qui n'était plus accrochée à des cintres, mais était placée en ensembles dans des cadres aux murs .



Linge très rapide L'entreprise Victoria's Secret a commencé à se développer et, en 1982, a ouvert 6 nouveaux magasins et a également commencé à vendre par catalogue. Cependant, des difficultés financières ont commencé, par conséquent, Victoria's Secret a été vendue à Leslie Wexner au propriétaire de Limited Brands Corporation.

C'est sous la houlette de Leslie Wexner que la marque Victoria's Secret est devenue l'une des marques leader sur le marché de la lingerie. Wexner a décidé de rendre même ce qui est caché sous les vêtements agréable à l'œil.



La première chose que Wexner a faite a été de se débarrasser de l'image d'un "paradis pour hommes" et de s'appuyer sur un public féminin. Pour renforcer la perception de la marque comme purement européenne, les catalogues indiquaient que le siège social de l'entreprise était à Londres, bien qu'en fait il soit situé dans l'Ohio.

La lingerie Victoria's Secret était commercialisée comme un luxe abordable. L'atmosphère de séduction, de sophistication et de romantisme impressionne les femmes bien plus que les étagères interminables des supermarchés avec des culottes et des soutiens-gorge monotones.

Puis Victoria's Secret s'est fixé pour objectif de conquérir de nouveaux marchés afin de devenir une marque reconnaissable à travers le monde. Pour ce faire, Wexner a embauché Finkelman, un MBA de Harvard et consultant de 14 ans pour McKinsey & Company.



Leslie Wexner a également élargi la gamme Victoria's Secret avec des tenues de soirée, des chaussures, des parfums et des cosmétiques. Également dans la chaîne de magasins sont apparus des chaussures, des sacs et des accessoires de marques telles que Colin Stuart, UGG Australia, Frye, Steve Madden, FitFlop, Skechers, Jessica Simpson, GUESS by Marciano, Report, BCBGirls, Nine West, Naughty Monkey, Miss Sixty . Le catalogue des marchandises était mis à jour plusieurs fois par an.

Au début des années 1990, Victoria's Secret est devenue la plus grande entreprise de lingerie américaine avec plus d'un milliard de dollars de chiffre d'affaires annuel.Et après le défilé de 1995, Victoria's Secret acquiert une renommée mondiale. Les médias mondiaux ont qualifié le défilé Victoria's Secret d'"événement du siècle dans l'industrie de la lingerie".




La lingerie est représentée par les anges de Victoria's Secret - les top models les plus belles et les plus féminines. Les premiers "anges" ont défilé lors du quatrième défilé annuel en 1998, parmi lesquels Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seymour et Daniela Peshtova. Les modèles sont appelés "anges" en raison du fait qu'ils montent sur le podium avec des ailes sur les épaules, semblables aux ailes des anges, des papillons, des fées et de divers oiseaux.

Alors beaucoup d'anges sont entrés modèles haut de gamme... Maintenant, il est difficile de se souvenir de tout le monde, nous n'en citerons donc que quelques-uns ...

Andriana Lima, Heidi Klum, Gisele Bundchen, Miranda Kerr, Candice Swanepoel, Dautzen Croesus, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular, Behati Prinsloo, Karlie Kloss, Tyra Banks, Helena Christensen, Karen Mulder, Stephanie Seimilatow, Katya Grigorieva

Depuis 1999 Depuis lors, le défilé de mode Victoria's Secret a été diffusé à la télévision devant des millions de téléspectateurs du monde entier. Victoria's Secret a essayé de faire de son spectacle non seulement un défilé de mode, mais un véritable spectacle avec la participation de célébrités, de musiciens, de réalisateurs et de stars mondiales. Le salon est devenu un lieu de rencontres professionnelles, de négociations d'affaires et de belle détente.



En 2000 année, la lingerie Victoria's Secret a été présentée à Cannes lors du célèbre festival du film.

Depuis 2001 de l'année, l'émission Victoria's Secret est diffusée chaque année sur la chaîne de télévision américaine ABC.

En juillet 2004 Victoria's Secret crée des articles plus abordables sous la marque Pink - lingerie, pyjamas, vêtements de loisirs et accessoires bon marché. La ligne s'adresse aux jeunes filles, de sorte que les soi-disant «visites ROSE» ont eu lieu périodiquement, de petits magasins avec des vêtements roses sont apparus sur le territoire des campus éducatifs pendant un certain temps.

En mai 2007 Les années "Anges", parmi lesquelles Adriana Lima, Alessandra Ambrosio, Isabelle Gular et Karolina Kurkova, ont été incluses par le magazine People dans la liste des "100 plus belles personnes du monde".

EN 2007 Victoria's Secret Angels a reçu une étoile sur le Hollywood Walk of Fame.



Victoria's Secret a aussi des kits de série très chers Soutien-gorge fantaisie très sexyincrusté de pierres précieuses. De célèbres joailliers sont invités à les confectionner, et le spectacle de tels parures est déjà devenu une tradition pour Victoria's Secret. Premier à monter sur le podium dans un set à 1 million de dollars Claudia Schiffer.

En 2008 le mannequin Adriana Lima a présenté un soutien-gorge en diamants et rubis d'une valeur de 5 millions de dollars, et l'ensemble le plus cher - le célèbre "Red Hot" en rubis a coûté 15 000 000 $ à Victoria's Secret.

En 2011 La boutique Victoria's Secret a été ouverte en Russie.



Victoria's Secret possède actuellement plus de 1 000 magasins dans le monde, principalement aux États-Unis et au Canada. L'équipe de Victoria's Secret travaille en permanence à la création de nouveaux ensembles de lingerie que l'on pourra voir sur les top models lors du défilé Victoria's Secret. Mais maintenant, de plus en plus de filles veulent acheter de la lingerie plus abordable, alors Victoria's Secret devra s'adapter à elles.

L'époque où les mannequins et la lingerie incrustée de diamants faisaient forte impression est révolue. Désormais, le public à la mode est rassasié de luxe et de beauté, et les achats sont effectués de manière plus réfléchie et rationnelle.