Manteau Max Mara et 60e anniversaire de l'entreprise.

La célèbre société Max Mara fête ses 60 ans en 2011. Au fil des années, Max Mara a créé de nombreuses collections, mais il faut surtout faire attention au manteau Max Mara.

Un manteau est exactement cet élément de garde-robe qui peut souligner votre féminité et votre élégance, et un manteau de Max Mara est un manteau dans lequel vous aurez l'air simplement luxueux, il deviendra une partie intégrante de votre garde-robe. Laura Lusuardi, directrice créative de la marque Max Mara, dit qu'elle pense qu'on peut être à la mode en portant manteaux de toute collection marque. Et vous pouvez lui faire confiance, elle a travaillé dans l'entreprise pendant 50 ans.

Laura, comme Max Mara, est originaire de Reggio Emilia. Elle est née et a grandi dans une famille qui vend des tissus depuis longtemps. Les parents y tenaient une petite boutique, dans laquelle Laura avait l'habitude de voir des étoffes luxueuses depuis son enfance. Et donc elle a une attitude respectueuse envers eux, comme, en effet, envers la mode. Et ce n'est pas étonnant qu'à 18 ans, Laura soit venue travailler pour Achille Maramotti. La mode pour elle avait déjà une force d'attraction. Et elle a fermement décidé d'y consacrer sa vie. C'est peut-être pour cela que Marramotti, sans hésiter, a emmené la fille travailler pour lui. Certes, au début, tout son travail consistait à livrer du café, c'est-à-dire à faire des courses. (Pensez au film Le Diable s'habille en Prada).

La société Maramotti était alors en plein développement. Achilla Maramoti avait 24 ans en 1951. Il est diplômé de la faculté de droit de l'Université de Parme. Et en communiquant d'une manière ou d'une autre avec l'un de ses clients, qui était engagé dans la production d'imperméables, j'ai pensé à essayer d'ouvrir sa propre entreprise. Et comment ne pas oser faire un tel pas, alors que dans la famille avant lui, beaucoup étaient déjà engagés dans un métier similaire, c'est-à-dire. couture. La famille a soigneusement préservé les traditions de son héritage artisanal. La grand-mère était propriétaire de l'atelier et sa mère Julia Fontanesi Maramotti donnait des cours de couture et de couture tout en apprenant à ses élèves à être des femmes indépendantes. Dans ces 20 ans lointains, c'était très pertinent. La Première Guerre mondiale a pris fin récemment, de nombreuses femmes sont restées dans la famille tant pour la mère que pour le père, et pour les sœurs et les frères aînés - les hommes manquaient cruellement.

Le manteau Max Mara est la première collection.

L'objectif principal de Maramotti était d'ouvrir une usine de vêtements. Il a vraiment évalué toutes ses capacités, élaboré un plan d'affaires et choisi le public cible - les femmes aux revenus moyens. Au moment où Maramotti a commencé à mettre en œuvre son plan d'affaires, la plupart des artisans italiens cousaient des vêtements à la main et sur commande, ce qui coûtait à beaucoup de gens bien au-delà de leurs moyens. Soit dit en passant, sa première collection se composait d'un seul manteau et d'un costume. Où placer une collection aussi modeste ? Et ici Achille n'a pas été pris de court. Il a convaincu les propriétaires de magasins de tissus de placer sa collection sur vitrines... Et du coup, surprise ! Ses manteaux étaient reconnus par les acheteurs comme les meilleurs. Bien que cela puisse être appelé une surprise, quand une récompense suit toujours pour le travail et la patience, d'autant plus que c'est un travail qu'Achille a fait non seulement de ses propres mains, mais aussi avec son âme. Bientôt, 200 personnes ont travaillé pour lui et en 1964, il a ouvert le premier magasin, après quoi les suivants ont commencé à se développer les uns après les autres ... Oui, ses produits sont devenus populaires et reconnaissables.

Maxima a été formé pour gérer la chaîne de magasins. C'est ainsi qu'est né le nouveau nom de la marque, connue aujourd'hui sous le nom de Max Mara. Et avec l'entreprise, Laura, la future directrice de création, a grandi et acquis des connaissances. Elle a observé tous les processus qui se déroulaient dans l'entreprise et lorsqu'on lui a proposé un travail de conception, Laura a soigneusement coordonné tous les détails de la préparation de la collection de la nouvelle marque Sportmax.Oui, on peut dire avec assurance qu'Achille Maramotti ne s'est pas trompé sur elle, tout comme il ne s'est pas trompé en choisissant tous ses employés, toute son équipe, fanatiquement passionné par le travail. Il n'y a pas de personnes au hasard dans l'entreprise, tout le monde travaille et vit comme une seule famille. Tout le monde ici sait que le succès d'une entreprise dépend de chacun d'eux, il n'est donc pas d'usage de se détendre. Laura elle-même en parle. Est-il possible? Les grands principes de Maramotti sont de permettre aux gens de grandir et de se développer professionnellement, et en plus de cela, les propriétaires de l'entreprise eux-mêmes travaillent dur de génération en génération et donnent ainsi l'exemple à leurs employés. Il s'avère que tout est très simple…. Beaucoup y travaillent depuis au moins 15 ans et plus. La société continue de sélectionner de jeunes designers talentueux chez lesquels elle favorise une approche créative, une diligence, apprécie la pensée créative et les idées non standard en eux. Pour réaliser vos idées, vous avez besoin de patience et de connaissances en histoire de la mode - ce sont les principes de base qui sont posés dans la formation des jeunes créateurs.

Déjà au milieu des années 60, Max Mara avait plusieurs lignes, principalement axées sur la demande des jeunes. Ce sont les lignes : My Fair, Max Mara Pop et Sportmax. Puis les idées de différenciation de la mode par âge sont nées et des lignes telles que Marella, Persona, Pianoforte, Marina Rinaldi et d'autres sont nées. Aujourd'hui, l'entreprise compte 23 marques autonomes. Dans les années 70, la société ouvre des boutiques en France, Belgique, Hollande, Grande-Bretagne. Ce n'est qu'en Amérique que Max Mara a ouvert son existence dans les années 90. Les journaux ont salué avec enthousiasme "... le géant de la mode italienne...". Aujourd'hui, il y a plus de 2 000 boutiques dans 105 pays et 5 000 employés dans le monde. En 2010, le chiffre d'affaires était de 1,2 milliard d'euros.

Au fil des années d'existence de l'entreprise, une collection unique a été constituée, qui, en plus de modèles de manteaux de différentes décennies, présente des photographies, des magazines et des croquis. Les archives contiennent environ 4500 modèles vintage collectés dans le monde entier du début du 20e siècle à nos jours. Tout cela est disponible pour tous les employés, mais la plupart des designers qui s'inspirent de l'étude de l'histoire de la mode utilisent souvent les archives, et comme le dit Laura Lusuardi - "... confirmant ainsi la philosophie de Max Mara - la mode est histoire, la mode est culture ." "La beauté est difficile à créer, mais il est encore plus difficile de la préserver et de la préserver" - disait le grand Léonard de Vinci. Max Mara réussit dans les deux. Les modèles Max Mara incarnent la féminité. C'est peut-être pourquoi Laura Lusuardi, sous l'impression de l'histoire et de la culture russes, sous l'impression des œuvres du grand joaillier Fabergé, a créé un nouveau modèle appelé "Anna", qui est dédié à l'héroïne du roman de Léon Tolstoï "Anna Karénine ". Le modèle a d'abord été nommé avec un nom féminin. Ce manteau est l'incarnation de la grâce et du luxe. Le modèle est orné d'un col en vison, bordé de brocart doré et d'une doublure - avec un imprimé en fourrure d'astrakan.

Achille Maramotti a toujours tout abordé dans son travail avec des idées innovantes. Il a invité des designers célèbres à collaborer, les collections de Max Mara sont donc associées à des noms. Karl Lagerfeld, Dolce et Gabbana, Narciso Rodriguez et bien d'autres. Lorsque de tels professionnels sont entourés, il est facile pour tout le monde de travailler et, surtout, dans le plaisir. C'est Achilla Maramotti qui a découvert le principe de l'étalage des marchandises (ce qui est maintenant assez évident) - tous les modèles de manteaux ont été présentés ainsi que les accessoires : sacs, chaussures, etc. Une telle manifestation était une force d'attraction. La renommée et la renommée de Max Mara continuent de croître même maintenant. "... Le manteau n'a pas d'âge .." - comment peut-elle être en désaccord avec Laura Lusuardi, si presque tous les manteaux Max Mara des collections de différentes décennies sont toujours d'actualité. Il existe de nombreux exemples à l'appui, par exemple, le manteau 101801, qui est encore aujourd'hui un modèle culte de l'entreprise. Ce manteau est très prisé chaque année lors de la démonstration de la collection, il ne passe pas inaperçu, il se répète donc encore et encore de saison en saison. Le manteau a été créé en 1981 à partir de laine et de cachemire, avec de grandes manches - kimono. Il a déjà 30 ans et son design n'a pas changé depuis.

Laura Lusuardi dit que la tâche de conception de l'entreprise est désormais de rendre la veste en duvet d'oie de Sibérie tout aussi populaire.Soit dit en passant, le nom du nouveau manteau est "Anne« Et une doudoune avec du duvet sibérien est un hommage à la Russie.

Il semble qu'après avoir lu sur la célèbre entreprise, vous penserez et direz: "Et je devrais aussi avoir un manteau de Max Mara, car Max Mara est aujourd'hui un style de vie".
Max Mara est une entreprise familiale et en 1989 Achille Maramotti a confié la gestion de l'entreprise à ses enfants, qui chérissent leur héritage artisanal.